内容营销包括哪些内容

内容营销到底在做些什么？ 有一天，一位同学问我还在干什么工作？我讲做内容营销。他挠挠头很懵懂无知地然后问：内容营销是个啥？我一下子难倒了，还真不太好回应，因此咬着牙给他们举了那样一个事例：

有时候可以在微信朋友圈看到一个很流行的视频，讲的是一个农村大学生刚毕业去上海找工作的故事。因为我一个人，整个过程很难过，跑了很多企业。因为不认识路，他一直用百度地图导航进行导航条，查乘车信息，查询周围的酒店住宿。历尽千辛万苦，终于找到了心爱的工作，然后打电话回家，哭着把这一切告诉了卧床不起的母亲。我妈伤心欲绝，问:你一个人认识去那里的路吗？他说，妈妈你放心，我用百度地图导航，很容易就能找到地区，你在家休息吧。

我跟同学说，这是内容营销的一个例子。整个视频看起来很感人，你不会认为是广告(即使知道是广告，还是那么感人)，因为“亿万人被感动了”，在微信朋友圈疯传。这个视频的传播价值达到了。

另外，百度地图导航的信息嵌入其中，其品牌曝光目标也达到了。在整个过程中，视频作为内容具有吸引力，知名品牌信息被适当嵌入，于是“内容营销推广”由此而来。

学生听后眼睛一亮，大叫“哦！我明白了！”。我一直笑着，心里默默骂:你懂吗？你看怪不怪

是的，我举了个例子只是为了给他一个更好的敷衍的回答，他却傻傻的以为自己很聪明，懂一个领域。如果你从事内容营销，就不应该仅仅停留在那个浅层次。

其实有些人问你做什么的时候，他们想听的不是你的职位是什么，也不是你的领域是什么，而是你平时做什么。上述例子只是模糊地描绘了内容营销的结果，从业者更应该关注的是其背后的运营过程。

局外人看热闹，局内人搞繁荣生产。那么，内容营销到底想做什么？大致按以下顺序整理一下:

1。寻找利基市场

小众市场是指在销售市场上有很大优势的统治者/公司所忽略的一些细分市场或校园市场。

以上是百科对小众市场的表述。说白了，小众市场就是你的销售市场，是你大哥的底盘。这方面你说了算。

为什么要选择小众市场？目的是防止市场竞争过度，以免最后老百姓苦不堪言，让自己伤痕累累，得不到任何好处。钻到一个很有前途的行业然后幻想自己很优秀就是敢爱敢恨。

定义利基市场的整个过程也可以理解为对市场竞争的分析。有完全免费的专用工具可以使用，比如百度搜索引擎的数据分析工具，新浪微博的分析工具，行业分析报告等。其实很多时候都是先做好某个领域再用这个网络软件分析市场环境。

2。游戏角色分析

角色分析是对用户需求进行科学研究的全过程。你做的生意不太可能只服务于一类人。客户肯定是各种各样的，他们会有和你不一样的要求。比如根据性别，男性客户和女性客户对你的商品和服务有不同的要求，应该有不同的内容来正确引导这两类人。

每一个游戏角色都意味着一种需求，所以这一步你一直在做的，其实就是把这些需求进行分类，找出各类客户关注的话题，作为整体内容规划的参考。

3。整体内容规划

先规划好自己想做的事情，就不容易迷失方向。它就像一张地形图，指导你应该做什么。内容计划表中的新增项目至少要包括游戏角色、购物链接、内容方式三个层面。下面是一个例子:

整体的内容规划是阶段性的，很可能在实施的全过程中都必须做出调整。

4。内容制作

前两步过后，接下来就是辛苦的内容制作过程了。这整个过程通常是连续的，并且花费最多的时间。一般文本内容是最基本的内容，基本上可以演变成多种内容方式，如下图所示:

一般内容制作和内容发布都有一定的间隔。在一个方案中，内容制作要远远领先于内容发布，这样才能有序的控制发布的节奏。

5。内容发布和市场推广

做好之后，内容就不会按照你自己的方式发了。一般必须发布到第三方平台进行营销推广，这样才能吸引客户到你的服务平台。比如做好一篇博文后，文章一般会提交到著名的行业门户网站，总流量会得到正确引导或者品牌曝光。

必须注意的是，内容的输出是有节奏感的。并不是大量内容做好了之后就会大量内容发布。只是新闻推送要有暗示性，要有推送和观察，就像永冠三军一样。

6，检测和跟踪

测试内容营销的产出率一直是个难点。从一些前提条件出发，只能评价片面的实际效果。但是没有指标值是无法检测分析的，所以还是有一些前提条件的。一般的前提条件是总流量，知名品牌词的指数值，跳转率，评价量，分享量，关注量。前提只是表面的数据信息参考，不能全信。一些更深层次的评价很可能还得人工 *** 作，比如正面评价和负面信息评价的比例，以及进入页面后的访客趋势。

况且内容发布后，也不能像泼水一样放任不管。你还是要忍。因此，需要持续跟踪和维护内容的趋势。比如某个敏感的负面信息评价出现后，就有可能酝酿危机，需要马上和评论者对话，化解危机。

摘要

内容营销不仅仅是做一个非常有创意的视频，进行病毒式感染传播那么简单，它在总体上是有规律的循环系统的，大致遵循“前期分析-整体内容策划-内容制作-内容应用-实际效果评估”的步骤。之前每个循环系统都不是简单的并列，而是有各种方式的重合和积累。在营销的整个过程中，输出的内容都有明确的目标，背后的精心安排自然会有很好的效果。上面说的六个流程自然有大量的实用要点，不同领域的实际 *** 作会有所不同。如果你想加强学习，可以订阅这个博客。

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