在这个大赛夏日，亚瑟士讲了一个“心火不熄”的运动人奋斗故事

文|freelee

克服重重挑战，2020年东京奥运会终于还是顺利落幕。从欧洲杯、美洲杯到奥运会，延期一年的夏日运动狂热，依然留下不少令运动迷回味的经典时刻。我们因此感慨， 体育 运动始终凝聚着人类 社会 美好价值的精髓。运动员的高超技巧和 体育 精神，再一次告诉经历着疫情阴霾的我们， 体育 赛场上所表现的毅力、进取、合作、团结等品质，正是人类 社会 不断前进的动力。

体育 赛场上每一个激动人心的瞬间，起源于运动员对站上赛场的渴望。东京奥运会黄金级别赞助商、知名运动品牌亚瑟士，将这种渴望运动的热情称为“心火”。这个夏天，亚瑟士中国推出主题为“心火不熄”的品牌活动，希望与大众一同庆祝大赛回归，也鼓励更多人积极成为运动的践行者。

两个拳头碰击，点燃“心火”

“心火不熄”的头炮在7月初打响。7月2日，名为“CELEBRATION OF SPORT”的系列产品在全球范围内发售。产品涵盖功能性跑步、球类运动、潮流生活等多个品类的鞋款服饰，其中不乏GEL-KAYANO 28、NOVABLAST 2和GEL-KAYANO 14等多款经典畅销鞋履。亚瑟士希望大众通过投身于各类运动中，达到身心提振。

而专门面向中国运动迷的“心火不熄”活动在7月26日正式揭幕。“心火不熄”的代表标志是两个拳头在胸前碰撞，形容心火一触即燃。当天上线的主题广告片中，张虹、刘虹、黄金链、孙伟四名中国运动员化身动画形态的“亚瑟士战神”，通过一连串碰拳仪式，将他们心中的运动精神火种逐一传递，最终输送到广大运动迷群体中。

亚瑟士重点选择了几个有特点的平台，进一步分享运动“心火”的不同表现形态。张虹、孙伟与艺术体 *** 名将张豆豆和新锐艺术体 *** 运动员郭媚琳，作客《GQ智族》杂志的奥运特刊，以运动员身份现身说法。运动博主邱明、上海本土自行车团队INFERIST创始人杨文广、资深露营达人仓老师，则以潮流运动生活先锋人物的身份亮相青年文化视频媒体AYKES，讨论如何通过释放运动能量帮助更多人突破日常生活的桎梏。

运动员代表和运动达人代表的呼声，最终在社交网络上汇流，成为“心火不熄”话题爆发的引子。尤其是亚瑟士在微博和抖音上发起的“心火挑战”，吸引到从现代舞高手到武术爱好者、从实力硬拉小哥到家常热情大姐等人士，纷纷摆出碰拳姿势。无论是参与者还是观看者，都感受到运动的热情原来有如此丰富的表现形式。

参与“心火不熄”宣传的四名运动员

“心火不熄”的最后一波高潮在8月3日掀起，青年演员刘昊源亮相亚瑟士聚划算欢聚日。刘昊源早年练篮球，转战演艺圈后希望将过去在赛场上的挑战精神转化为偶像正面形象的一部分，激励更多支持者。刘昊源在品牌直播间一边分享有关“挑战”的运动故事、一边推荐适合专业需求或大众体验的不同定位的“CELEBRATION OF SPORT”产品，帮助运动迷的“心火不熄”运动激情在优质装备支持下更加随心而发。

经典口号回归，砥砺身心

大赛因疫情延期，运动人士的“心火”也被压抑。2021年夏日大赛回归，“心火”才重新熊熊燃烧。

亚瑟士有一句品牌口号，“SOUND MIND, SOUND BODY”，官方中文为“健全的精神寓于强健的体魄”。在过去一年重启大赛的过程中以及刚落幕的大赛赛场上，顽强斗志、坚韧精神不断涌现，的确反映出运动人士内心的强大。

意大利的雅各布斯身披亚瑟士战袍夺奥运百米冠军

2021年初，亚瑟士宣布重申“SOUND MIND, SOUND BODY”的品牌理念，鼓舞运动人士勇于面对特殊时期的考验。而夏天开启的“心火不熄”，则是“SOUND MIND, SOUND BODY”精神的延伸、是品牌理念在特殊时期的具体映射。过往的运动经历，擦出人们内心第一道“心火”火花。接触逐渐变成热爱，“心火”越来越旺盛。疫情爆发后，涌动的火能驱动运动人士为大赛热情的回归而努力。如今大家终于穿越重重障碍，回到向往的运动场，正是“心火”力量全面释放的效果。

优秀运动员的故事，成为“心火不熄”理念的最佳诠释。几位“心火不熄”运动员宣传大使，代表着释放“心火”的不同可能。冬奥金牌得主张虹，从短道速滑转型到速度滑冰登上运动生涯巅峰，再到如今成为国际奥委会委员，在不同的“赛道”，她都始终保持运动之火的燃烧。刘虹在里约圆金牌梦后的五年间，经历了成为母亲等人生新篇章，但她对赛场的燃情向往从未减退，这次东京赛场依然有她矫健身影。轮椅网球运动员黄金链同样将亮相东京，无论是个人身体缺陷还是疫情所引发的体坛格局变化，都不能打击她借助 体育 载体燃亮人生价值的决心。击剑名将孙伟10岁开始练剑，近二十载剑道生涯将运动刻写为其永远的人生伴侣。生命不息，运动心火永不熄灭，以亚瑟士“心火”发起人的名义，孙伟加入到活动宣传行列中。

运动爱好者可以从运动员的故事中找到自己生活的影子。有人因为运动创伤被迫放弃过去喜欢的项目，但在体验新项目的过程中继续找到运动的快乐；有人随人生阶段的变化而被更多的工作生活琐事包围，但不会停止用定期运动清醒自己的内心；有人长年累月地坚持某一种运动或习惯，无论在自己人生的某一个阶段依然能在人生场上意气风发……运动员们的“心火不熄”故事，其实也是你我的故事。

潮流穿搭达人咳姨也加入到“心火”宣传行列，

她代表“你我身边的运动者”

“心火不熄”主题给普通运动人士带来的共鸣感，成为相关话题在线上强劲发酵的催化剂。大赛本身气氛热烈，大众运动热情也随之高涨。微博抖音上的“心火挑战”，为大众提供了一个规则简单、却利于释放创意或展示技艺的运动热情宣泄渠道。而千千万万的活动参与者，又反过来强化了“心火不熄”主题——大众认同“心火不熄”的理念，踊跃参加“心火挑战”；参与人士越多，越说明运动热情普遍存在、越说明“心火”蕴藏在大众心中。

在经历特殊时期挑战的背景下，“心火”释放的场景更加令人感动。全球 体育 赛事停摆、大众受各种防疫措施限制缺失自由运动空间的时期，“心火”是运动人士保持乐观、自强不息的内在精神支持。而全民激情投入的运动盛会，终于令“心火”不再只藏于心间，而是藉由精彩竞技、热烈欢呼以及大众亲身参与运动而无限传播。亚瑟士理念所追求的强健体魄和健全精神，在这个时刻得到最深刻的砥砺。

多样产品集结，扩充圈层

健全的精神本身是人们的一致追求。亚瑟士提出用强健体魄锻炼健全精神，意味着激活更多不同群体的运动热情，不仅仅是“心火不熄”期间的一次个别行动，而是品牌的长期坚持。

近年亚瑟士在中国市场的运营策略，也是期望将运动的精神注入到更广泛的群体中。例如产品方面，亚瑟士不断丰富产品定位及提供搭载高 科技 的产品，将专业运动人士、日常锻炼人士、热衷自由活力风格的潮流人士等不同圈层，都纳入到服务群体中。

METASPEED竞速跑鞋服务了奥运铁人三项男女子冠军

东京奥运会期间，亚瑟士赞助的多支代表队和多名运动员屡创佳绩。根据 体育 大生意《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》统计，有23金14银24铜的奖牌得主，比赛时身披亚瑟士比赛服。使用亚瑟士战靴的优秀选手更是不计其数，例如铁人三项男女子冠军，均是穿着亚瑟士的METASPEED竞速跑鞋冲过终点线。

METASPEED系列采用FF BLAST TURBO中底，后者是亚瑟士迄今最轻、回d性最好的中底材料，堪称用高级运动 科技 成果助力顶尖运动员的心血结晶。而中国的硬核跑步爱好者也能便捷地获得奥运冠军同款战靴，帮助个人提升战绩。

亚瑟士与CHEMIST CREATIONS联名产品

与硬核运动相对，潮流生活系列是亚瑟士发力的另一个方向。针对中国新锐年轻群体，亚瑟士与国际及本土潮流品牌，如FLAGSTUFF、CHEMIST CREATIONS、BALLAHOLIC、F/CE x COSTS等推出联名合作产品。联名产品的设计与沟通融入年轻族群的创意和表达，更能激发年轻人随时随地进入以运动为灵感的生活状态。

这次聚划算欢聚日的数据，就反映出女性消费群体和年轻消费群体的运动热情上涨。亚瑟士聚划算欢聚日的女性消费者，占消费者总数的44%，相比2020年“天猫618”增长7.3%。18-29岁年龄段消费者占比48%，相比2020年增长9%。

张虹亮相《GQ》杂志，

优秀女运动员对女性消费者有很大号召力

圈层扩充的同时，消费者的消费力也在提高。月消费1000元以上的消费者占比62%，相比2020年增长24%。多样产品为消费者提供多样选择，使消费者能够根据不同场景下的需求选购不同类型的产品，拉高客单价。

丰富营销手段，坚守理念

与产品开发并行的是市场营销，亚瑟士通过同样丰富的营销手段，扩大触及群体的广度。

营销渠道方面，亚瑟士近年力推数字化创新。去年 体育 大生意就曾报道，亚瑟士首次参加天猫超品日，在电商领域发力（ 延伸阅读：首秀天猫超品日，亚瑟士“破次元” 探索 数字化变革 ）。从亚瑟士2020年财报来看，在中国市场的电子商务开拓确实成效不俗。亚瑟士大中华区全年跑步产品净销售额比上年增长26.3%，成为该品类升势最强劲的区域市场，也带动亚瑟士整体大中华区净销售额上涨6.4%。财报专门点明，“直播带货”（Sales through live stream）对中国销售表现有突出贡献，全年下来大中华区电子商务销售增幅达到39.8%。

刘昊源亮相聚划算欢聚日

相对于2020年天猫超品日是以电商平台为着力点的品牌活动，这次“心火不熄”营销属于跨度更大的整体品牌营销方案。其中线上发酵平台主要选择微博和抖音。这两个平台不但聚集了当前中国最巨大的线上群体，而且触及的人群类型也十分丰富。得益于此，“心火不熄”才能真正取得“男女老少皆宜”的盛况。通过成功触及线上用户，未来又将新增一批线下的运动爱好者。亚瑟士的服务多种人群的情怀得到彰显。

营销合作方面，亚瑟士坚持选择拥有多元标签的合作对象。例如天猫超品日以“破次元”为口号，分别邀请传统 体育 界、新兴电子竞技界、 娱乐 界、热门青年文化界的代表参与宣传。这表明了亚瑟士对不同文化圈层的认可，也反映出亚瑟士为在不同文化圈层注入运动风潮所做的努力。

亚瑟士赞助CAAU全国青少年篮球联赛

在坚持品牌理念方面，亚瑟士还和伦敦国王学院合作，开发一项数字测试服务。该服务通过扫描脸部微表情、问答等方式记录测试者运动前后的心理状态变化、生成测试者运动前后的多维度情绪对比， 探索 运动对精神的正面影响。

致力开发多元定位产品、长期 探索 多元传播渠道、积极牵手多元运动代表，亚瑟士产品体系和营销的日益丰富，表明品牌对“SOUND MIND, SOUND BODY”理念的一贯忠实。东京奥运圣火现已熄灭，但在亚瑟士“心火不熄”呼吁的陪伴下，这个大赛夏日仍然难忘。大赛结束，运动不止，“心火不熄”不仅仅赞扬运动人士在过去一年至暗时刻的坚持，更重要的是号召大众保持运动意识，让炽热的内心力量永远激荡，让 体育 运动永远鼓舞人们进取，让人们永远从强健的体魄中赢取健全的精神。

客观的说，亚瑟士这个牌子在跑步圈里名气还是蛮响的，每逢马拉松比赛一定会看见很多人穿。不过在圈外人眼里，的确没有多大名气，毕竟人家厂商并没有花太多的精力在推广上面。

亚瑟士的团队主打技术流，初期并没有把眼光放在大众市场。亚瑟士这个品牌从进入中国市场，走的就是专业跑鞋路线，其营销团队也没有找明星代言或者赞助比赛，以至于在业内名气一直很好，在市场上默默无闻。这也就算了，可偏偏这几年，好多球鞋都以舒适和百搭作为特色，运动鞋不单单只是作为运动装备了。这下可苦了亚瑟士，它这个从头到尾埋头只注意科技和舒适的鞋子，因为外观及几乎相同的款式，更是不引人注目了。

另外呢，亚瑟士名气不大和他的老大哥鬼冢虎也有一定关系。两者是同一公司的不同品牌分支，就有点类似于阿迪和三叶草。但问题是，这两个牌子除去门头广告不太一样，鞋子上的Logo近乎相似。这就会导致让消费者有一种，傻傻分不清的错觉。再加上这两年因为复古热潮的关系，鬼冢虎可谓是大红特红，好多消费者默认那个Logo就是鬼冢虎的。你说知道人家是一家的也就算了，讲不定有不少不知情的客人，还以为两者互相抄袭呢。

因此呢，亚瑟士名气不大的原因，在于错失了控制市场风向的最好时机。不过，好在其品牌的技术还是过硬的，目前也是越来越多的人开始关注这个牌子了。再说句不好听的，要是亚瑟士投重金在市场营销，可能鞋子的价格就要翻上好几番了吧。

你好，我是克隆PANDA，很高兴回答这个问题！

跑鞋的核心灵魂就是跑鞋上的各种 科技 配置，各个品牌都有自己当家的技术。跑鞋的设计复杂性和 科技 配置，甚至要远远强于篮球鞋。

亚瑟士最核心的 科技 就是以GEL缓震胶为代表的一系列专利 科技 。同时，亚瑟士在跑鞋全方位的设计、控制和调教上都有非常丰富的经验。比如在2008年奥运会之前，亚瑟士派专人来到北京调查各处路面的硬度和质地，并为此专门调整参赛跑鞋的性能。

另外亚瑟士产品线非常丰富，针对各类脚型、运动姿态、体重、路面都有针对性的款式。

另外，根据我的穿着经验，我穿过一双最最低端的亚瑟士入门跑鞋，原价仅有490元，没有任何 科技 配备，中底只是最最简单的EVA泡沫。但是这双鞋EVA的软d性保持得非常持久，在我200多斤体重的摧残下，一直穿到鞋底磨穿，它EVA的缓震起码还保存了百分之七八十。如果换一个品牌的话，中底的EVA很可能早就被踩塌、踩扁了，所以说亚瑟士调教鞋子的功底非同一般。

再说说耐克，耐克跑鞋以前在我国的受众相对不多（真正用来跑步的），这是因为耐克始终保持着欧美的鞋楦设计，整体鞋子窄小细长，而且低矮压脚背。本来在跑步的时候脚部就容易充血，所以耐克的鞋楦会让很多人觉得不舒服。而且耐克绝大多数采用AIR MAX气垫（包括各种衍生大型气垫）的跑鞋性能无比之差，劝退了很多跑友。

随着时代的进步，耐克在亚洲市场上已经采取了专为亚洲市场提供的PE鞋楦。这种鞋楦配合亚洲人的脚型增大了宽度和高度。再加上耐克的缓震技术具备先天的优势，尤其是采用ZOOM气垫的跑步鞋（现在的REACT缓震技术也同理，但是REACT性能衰减比较快），重量往往能控制的比较轻，而且这种气垫一上脚，哪怕在试穿的时候就能感觉到明显的软d，和其他跑鞋需要磨合才能达到最佳效果完全不同，让人试穿时第一印象就很好。所以耐克跑鞋，目前市场的受众（真正用来跑步的）也在逐渐增加。

除此之外，两者再做对比的话，还有一个比较关键的因素。那就是亚瑟士的跑鞋外观往往不是那么顺眼，不论是配色还是裁剪造型，都比较特立独行。相比之下，耐克就时髦得多，而且鞋面上的大钩子也比亚瑟的虎爪更加的有名气。

不过不同的人有不同的感受，适合别人的不一定适合你自己。可能人人都说耐克、亚瑟士好，但是你却发现圣康尼最舒服。所以如果是真正的慢跑爱好者的话，建议多去专柜试穿不同品牌的感受，对于其他人推荐的款式和其他人的穿着经验，作为参考就可以，并不一定和你的切身感受相符。

以上就是我的回答，希望对你有所参考，谢谢！

不请自来…

首先来说亚瑟士并非物美价廉，甚至有的鞋子属于常年不打折的状态，就算打折了，价位也是在将近1k左右吧，例如他自己的N系列或者K系列，而耐克的话也不是说有多便宜，只是耐克的品牌效应会比亚瑟士的要大，这点不得不承认，许多年龄相对大一点的人群，如果问他知道耐克还是亚瑟士，他一定会说耐克，因为现在满马路都是耐克的专卖店或者是折扣店，而亚瑟士确是寥寥无几，但是作为四大跑鞋的亚瑟士并非是没有人知道，现在许多跑步爱好者越来越多的人穿亚瑟士，K和N系列确是是好鞋，但是！总觉得亚瑟士的鞋子相对来说颜值设计的比较偏运动，不是太适合日常的出街穿，而且鞋型较少…俗话说，武功再高也怕菜刀，你的鞋子再好，在舒服，也比不上人家的鞋款多，营销好，所以，在品牌力这方面还是要差耐克很多的…另外人家这款多，常年打折，舒适度又不错，为啥不花更便宜的价格来买更大的品牌…

你买过这两个鞋吗？在美国亚瑟士一般是120到160美金一双，旧款或者促销的时候60到100美金；耐克新的设计刚出那是相当的贵，不过一般是设计爱好者去跟风。我们老百姓一般等打折或者去奥特莱斯买，40到100美金之间的选择非常多。你说哪个更贵呢？

买亚瑟士，还不如买美津浓。物美价更廉！

本人有亚瑟士GT系列、GEL系列的鞋共三双，跑步首选。那些穿耐克，阿迪的根本就不是为了跑步，是为了装逼有面子，而且我们中国人干啥都喜欢扎堆儿，去饭店、买衣服、买车……

先不说物美价廉这个词准不准确吧，亚瑟士的问题主要是专业性太强，主要用于跑步，平时休闲想穿都觉得有点不好搭配。不像阿迪耐克，在保证运动功能的基础上还兼备了一些 时尚 因素，方便搭配和平时休闲穿着。所以除非是一些跑步爱好者会专门买一双用于跑步的鞋，其他人更愿意买一些可以一鞋多穿的阿迪耐克。

多年跑步，穿过的跑者里面，亚瑟士的最多，合脚、耐 *** ，产品线多。亚瑟士并不便宜，习惯了就不在乎。耐克的，初始跑步时买过全气囊，上千元；前年又买了双碳板4%，两千多。但是，本人最好成绩，都是穿亚瑟士跑出来的。感觉耐克在 科技 创新上领先，像那个碳板，完全颠覆了个人的对鞋子的想象，这两年，顶尖高手都在穿碳板，这一点上，亚瑟士远远跟不上。作为业务跑者，亚瑟士是非常好的选择。

应为你穿耐克。不管是跑步的人还是不跑步的人都知道是好鞋子。穿亚瑟士就不同了。这个品牌不运动的人不知道他的价值。这就像 汽车 界的。宝马和辉腾

一直穿亚瑟士，习惯了那种感觉就不愿意换了

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