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主打二三线城市,稳定消费人群
汤普森享受着自己在球队“二当家”甚至是“第三攻击点”的角色,然后在关键时刻挺身而出,帮助球队三年两夺总冠军。
而安踏则在2012年体育用品公司在亚洲开始逐渐复苏的时候,避开其他竞争对手的锋芒,厚积薄发。
如今,安踏已经坐稳了中国第一大运动品牌的宝座。在7月3日,安踏市值超过了600亿元。这个数字是李宁目前市值的5.4倍,是李宁、特步和361度另外三家在香港上市的体育品牌公司市值的2.7倍。
为什么安踏如此成功?这与该公司的营销策略有着直接关系。
回顾汤普森在今年夏天的这场“轰轰烈烈”的中国行,虽然在网络上引起巨大反响,但是细看他所到的城市——成都、郑州、沈阳、长沙和广州——避开了北京和上海这样粉丝人群巨大的国际化一线城市。
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