非遗购物节属于文化创新吗

非遗购物节属于文化创新。举办非遗购物节，也是为了满足人民群众追求个性化多样化文化旅游产品的需求，营造传承和弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。通过网络销售，既可以拓展非遗物化产品的销售渠道，也可以让更多的人享受非遗保护的成果，还可以培养广大非遗传承人的电商理念。这是疫情防控和脱贫攻坚的需要，可以帮助受到疫情影响的传统工艺的广大非遗传承人、项目保护单位、扶贫就业工坊和相关企业复工复产。

本届文化和自然遗产日的特别“玩法”有很多，比如联合各大视频平台播映非遗的相关专题片，以及鼓励各大社交媒体平台对非遗文化进行分享和传播，还有通过带货直播来实现的“非遗文化购物节”。

“非遗新青年文化和自然遗产日”是什么意思？

“非遗”，是指非物质文化遗产。

而“文化和自然遗产日”，是为了保护我国的非物质文化遗产而设立的一个节日，每年6月的第二个星期六，全国各地城市都会举办相关的非遗纪念活动。

而之所以将其称为“新青年”，是因为这个节日是2017年才正式确立的，相比起我国的其他节日，它还只是个“小年轻”。

今年的文化和自然遗产日，其活动主题是“文物赋彩全面小康”。

这次节日有哪些特别玩法？

此次节日的传统玩法有活动表演和试吃会，这方面可以参考广东会场为例。

根据广东韶关当地媒体的报道，作为“文化和自然遗产日”的广东主会场，他们将活动地址选在马坝人遗址公园。

根据广东地区的各种非遗文化，活动期间会有很多精美的非遗节目，包括但不限于《龙归后坪客家山歌》、《向阳纸马舞》等等。此外，现场除了预设的摊点，所有申报成功的非遗项目，都可以申请参加活动现场的试吃会（展销会），诸如蜂蜜、桑叶等极具代表性的武江农特产品，将会受到市民的欢迎。

除了线下传统活动，文旅部还重磅推出了一系列特别玩法。

比如在各大视频平台播映非遗相关的专题片，现在还无法观看，不过相信在6月13日当天，很多精彩的影片都会如期上线，据网友猜测，专题片中或将包括《舌尖上的中国》。

诸多社交媒体平台届时也将推出一系列有助于传播非遗文化的活动，活动形式或将是答题抢红包、看视频获取奖励之类的等等。

各大直播平台也被告知，届时可以配合推广一些非遗工艺品，也算是积极参与带货直播活动。

关于此次文化和自然遗产日，你有什么期待呢？

2022年6月11日是“文化和自然遗产日”，由北京市文化和 旅游 局主办的第三届“北京非遗购物节”将于当日开启，接下来的8天里，带市民认识不一样的京城非遗老字号。

本次活动紧扣“连接现代生活 绽放迷人光彩”主题，以“享传统文化，购非遗好物”为口号，联合京东、抖音、北京时间互联网平台创新玩法，齐聚全聚德、同仁堂、内联升、六必居等18家非遗老字号，将非遗深厚的文化底蕴与当下流行的线上消费方式结合起来，广泛触达文化消费群体，营造“沉浸式”非遗线上购物体验，推动北京非遗“破圈”。消费者不仅能放心购买到精美的非遗产品，更能在沉浸式验中领悟非遗内蕴、体验非遗技艺、感受中华优秀传统文化的魅力！

非遗老字号齐聚 “线上集市”带你触摸不一样的非遗

今年将在京东平台设置“京城非遗好物市集”专题页面，构建起百年非遗老字号线上市集，聚焦当下流行元素及消费趋势，突破时间与空间的局限，集中展示销售北京非遗产品，打造非遗爆款。

此次线上市集包含“百年传承 食在当下”“百年传承 品在当下”“百年传承 购在当下”三大板块，百年老字号携众多产品惊艳亮相，涵盖“吃、穿、用、藏”四大维度，力求为消费者构建生活场景化的购物体验，真正让非遗“飞入寻常百姓家”。“百年老号+爆款产品”，不仅有古法非遗、文韵非遗，还有年轻人喜爱的非遗黑 科技 、非遗新国玩，让消费者在感受技艺之美和其中蕴藏的生活智慧的同时，加深对中华优秀传统文化的热爱，忍不住想要把它们带回家。

非遗零距离 “沉浸式”直播，展现非遗魅力

联合京东平台推出北京非遗老字号专场直播，开展“直播间+直播间”的非遗跨圈联动和“直播间+非遗展览展示馆、博物馆”的双场景文化联动，打造主题性立体化呈现，讲好非遗老字号故事，让消费者在多元与灵活的直播玩法中，沉浸式赏非遗精品、观非遗技艺、购非遗好物，充分展示北京非遗老字号在传承创新、连接现代生活方面所取得的丰硕成果。

同时，京东平台于6月11日15:00-18:00将首次直播线下探店活动，走进前门大栅栏同仁堂、张一元、内联升、一得阁和六必居5家非遗老字号老铺，将荣宝斋文房四宝套装、红螺食品北京果脯等非遗老字号好物推向全国，带领广大网友零距离、全方位地触摸、感受非遗魅力。

带您探寻老字号和传承人背后的故事

在“北京非遗中心”官方抖音账号发布老字号探店、匠人匠心、非遗种草、好物测评短视频，聚焦京城文化、传统手艺和非遗消费趋势、非遗消费体验。制造“北京非遗抖起来”抖音流量话题，分享非遗随手拍，与广大网友进行线上互动，通过新视角展现非遗之美、生活之美。

北京时间平台也将推出“北京非遗购物节”专题页面，包含“聚焦·北京非遗”“‘云’赏·北京非遗”“上新·北京非遗”“匠心·北京非遗”“馆藏·北京非遗”五大板块，讲好北京非遗故事。发布“匠艺传承，与北京非遗相遇的故事”征集令，面向广大网友征集大家印象最深或者是最近了解的非遗故事、照片及视频，打造北京非遗专属社交阵地。

享传统文化，购非遗好物。“北京非遗购物节”致力于激发消费创新活力，推动非遗融入当代生活，以非遗助力文旅融合，让广大市民在日常生活中也能感受非遗绽放的迷人光彩，以及生生不息的传承活力。2022年“文化和自然遗产日”让我们走进非遗，爱上非遗，一起为非遗传承助力吧！

编辑/张鹏

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