政治营销的定义

政治营销师是特定政治行为主体（政治候选人、政党、政府、利益集团、说客等）在全面调查和评估政治和社会环境基础上，明确价值，定位目标，选择战略，并运用有效的营销手段与众多社会行为体进行信息沟通、理念交流和产品服务交换，以获取民众的认同和合法性支持，最终改变社会行为体的行为，进而实现其政治目标并取得政治权力或权利的活动、形式、关系过程。

政治营销是一系列的政治关系的交换程序。这些程序包括候选人、政党、政府、政治游说者及利益团体，通过分析、研发、执行和管理政治战略，来影响公众观点、推广政治理想、赢得选举、颁发律法及公投认可等，以满足人民和社会团体的需求。 （1）狭义的政治营销就是指政治候选人和政党开展的竞选策略和选战过程。

（2）广义的政治营销则不仅包括政治候选人和政党开展的竞选活动，而且包括政府获取民众支持行为、利益集团游说政府改变决策行为，以及大众传媒 *** 纵公众舆论对政府施加影响进而左右政治家行为的活动。

我国企业可以采取下述战略,防范政治风险： （1）、做详细的风险评估。企业准备进入国际市场，应对国际环境，特别是东道国的政治环境做个详细的风险评估。 （2）、回避。当企业在做风险评估的时候发现该国政治风险比较大或难以掌握时，回避是最好的选择。 （3）、保险。投保虽然需要费用，但和风险造成的损失相比较还是相当有限。 （4）、谈判安排。通过协议或合同与合作伙伴谈判商定有关政治风险处理的条款，规避风险。 （5）、协调好企业与东道国两者之间的利益关系。 （6）、使企业部分当地化。 （7）、努力做好一个“好公民”。企业人员要入乡随俗，尊重当地风俗习惯。 （8）、树立良好的企业形象。通过加大宣传力度、参加公益活动，来改善自身形象，贴近东道国。注重危机公关。 （9）、企业雇员及家属的举止要得当。 （10）、建立合资企业。与东道国合作，既可以缓和反对外国企业的情绪，也可以对当地政府产生牵制作用；与第三国合作则能对东道国施加讨价还价的能力。 （11）、扩大投资基准。 （12）、在东道国筹款。 （13）、控制市场营销和分销渠道。 （14）、技术特许。 （15）、游说。

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