青年消费群体的特点及营销策略

青年消费群体的基本特征如下：

1.非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值，解决自身的生活消费需求，而不是为了盈利去转手销售。

2.非专业性。消费者往往缺乏专业的商品知识和市场知识。消费者在购买商品时容易受到商家，厂家宣传，服务态度和商品质量的影响。

3.层次性。由于消费者的收入水平不同，所处社会阶级不同。因此消费者的需求会表现出一定的层次性。

4.广泛性。消费者市场不仅购买者人数众多而且分布地域广，从国内到国外，从城市到农村。消费者无处不在。

5.替代性。消费者市场除了少数商品不可替代外大多数商品都能找到互换使用的商品和替代品。因此消费者市场的商品具有较强的替代性。

6.流行性。消费需求不仅受到消费者的内在因素影响，也会受到时尚，环境，价值观等外在因素影响。因此消费者市场的商品具有一定的流行性。

2019城野医生校园行项目，从2019年10月~11月，城野医生校园行系列13场落地路演活动紧密开展。此次活动在为期1个月，通过在全国12所城市共执行13场高校落地路演活动，通过线上线下互动形式获取新用户，建立品牌在大学生族群中的影响。本次活动由城野医生品牌方发起，由上海胧爱文化传播有限公司为主要活动执行。活动由9月份启动前期线上预热，10月份进行线下活动预热及落地路演活动，借势年底学院奖巡讲辐射校园行活动，将城野医生品牌影响力辐射至全国。

     此次系列活动，达成近千万高校学生曝光量，在丰富其大学生业余生活的同时，提升品牌影响力，强化校园口碑。通过一系列线上线下活动的延续，促成品牌知名度长期最大化扩散。

针对青年人群体有效开展营销1、品牌营销需要引领他们追求个性化的生活方式2、扩大媒体参与性增强他们的品牌营销体验3、消费观念不断地更新为品牌营销创造更大发展空间产品要在个性化独特性潮流化下功夫。

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