市场营销调研的作用有哪些？

市场营销调研的作用：

（1）有利于把营销计划建立在科学的基础之上。

（2）有利于改善企业经营管理，提高经济效益。

（3）有利于开拓新的市场，发挥潜在的竞争优势。

扩展资料：

市场营销调研，就是运用科学的方法，有目的、有计划、有系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解营销环境，发现问题及机会；作为市场预测和营销决策的依据。

市场营销调研的方法：

（1）观察法；

（2）深度小组调查法；

（3）调查法。包括：个案调查法、重点调查法、抽样调查法、专家调查法、全面调查法、典型调查法、学校调查法。

（4）实验法；

（5）课题招标法；

（6）头脑风暴法。

营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。”

营销渠道的基本功能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换为有意义的货物搭配。市场营销渠道对产品从生产者转移到消费者所必须完成的工作加以组织，其目的在于消除产品(或服务)与使用者之间的差距。

其影响因素：

1、目标市场

目标市场的状况如何，是影响企业营销渠道选择的重要因素，是企业营销渠道决策的主要依据之一。市场因素主要包括：目标市场范围的大小及潜在需求量，市场的集中与分散程度，顾客的购买特点，市场竞争状况等。

2、商品因素

由于各种商品的自然属性、用途等不同，其采用的营销渠道也不相同。主要包括：商品的性质，商品的时尚性，商品的标准化程度和服务，商品价值大小，商品市场寿命周期等。

3、生产企业本身的条件

主要包括：企业的生产、经营规模，企业的声誉和形象，企业经营能力和管理经验，企业控制渠道的程度等。

4、环境因素等

营销渠道的功能是便利搜寻、调节品种数量差异、提供服务。

营销渠道具有八大渠道功能：

(1)市场调研功能，即收集制定营销计划和进行市场交易活动所需的市场信息,包括与顾客、市场竞争者及其他相关的营销环境信息。

(2)接洽功能，即寻找潜在顾客，与顾客进行有效的营销沟通，从而为满足不同需求的顾客提供更恰当的商品和服务。

(3)编配功能，主要包括按产品的相关性对其进行生产安排、分类分等、装配包装等。

(4)促销功能，是对产品所进行营销沟通活动,即传递与产品或服务相关的各类信息，与顾客进行沟通并吸引顾客购买的活动。

(5)谈判功能，即为了实现交换,达成交易而就产品标的物、价格及其他相关交易条件的沟通和磋商。

(6)物流功能，包括组织商品的运输、仓储和配送活动,保证按照顾客的时间、地点、数量和质量要求供应商品。

(7)财务功能，即为补偿分销成本而取得并支付相关资金的活动，主要包括融资、收付款、信贷等活动。

(8)风险承担功能，是指承担商品或服务在渠道流转过程中的相观风险,包括资金风险、物流风险、合同风险等。