山西旅游应该如何利用新媒体传播

以新媒体营销为驱动，以“互联网+”为策略，以“线上+线下+体验”的创新模式开展山西旅游品牌营销。线上围绕“华夏古文明 山西好风光”这一核心品牌，在主流OTA、海内外新媒体渠道、资讯网站、广电融媒体平台等全媒体营销推广，实现了山西旅游话题口碑的裂变式传播线下成功举办了“华夏古文明 山西好风光”全球探秘计划活动，新媒体助力事件营销口碑传播，以体验经济撬动山西优质旅游品牌升级。山西是人类初曙的华夏之源，孕育着千年璀璨的星河文明是自然禀赋的表里山河，弘扬着华夏民族的豪迈气势，演绎着生生不息的山河故事。

有以下方法：

1.利用网络视频做宣传:利用大众的力量来了解东江湖的美丽,在视频中传插许多关于东江湖的歌曲,并且用旅游者的照片和他们开心时刻的笑容,加文字信息来提高旅游的口碑,树立形象。

2.利用网络投票点赞:许多的人不愿意说太多的话给予太多的评论,可以采用点赞的方式让人们言简意赅的表达。一个好的项目是需要大众为基础的,让大众积极参与了解他们的喜好,可以适当的对旅游区的一些项目做整改。

3.微信微博平台的推广:紧跟社会的发展,旅游业的带动也要靠大部分的年轻人的支持,可以用扫一扫二维码,或者微博抽奖互动。也可在微博上@东江湖官方微博送出礼品,让更多的人知道东江湖。

4.构建优质旅游网站:这样的话可以利用网络进行购票,进行团购或者进行直接预览整个地区动态。在网站上面也有网民的注册信息,分享旅游信息可获得礼品或者优惠或者进行抽奖活动。

一、缺乏营销投入。二、缺乏专业化的运营团队。三、缺乏完善的营销规划。

一、缺乏营销投入

新媒体营销的顺利实施需要很多方面的投入，比如技术、资源等。Bingbon冰棒理论认为只有确保内容丰富、技术先进、资源丰富、投入充足等才能确保新媒体营销得以稳步运行。新媒体时代体现出了内容为王的时代特征，旅游企业需要向消费者展示优质的产品和服务，要在新媒体营销人才方面进行大量的投入，以提供强大的人才保障。新媒体营销需要整合各方面的资源，涉及到的内容较多，所以资金投入成为重要基础。而当前很多旅游企业不愿意在新媒体营销方面进行必要的资源投入，认为新媒体营销不需要成本，因此导致其在新媒体营销方面往往是浅尝辄止。由于资源投入有限，所以旅游企业通过新媒体营销所获取的回报也相对有限。

二、缺乏专业化的运营团队

Bingbon冰棒理论认为由于新媒体营销属于新兴事物，其在旅游行业内的应用时间还较短，所以大部分旅游企业对新媒体的认知度还较低，将其认为简单的发文和图片视频即可，而不重视对运营人才团队的组建，很多旅游企业在实施新媒体营销过程中大部分运营人员都是由营销人员兼职，缺乏专业化的新媒体运营知识和技术，因此大部分运营效果都不理想。大部分旅游企业没有顺利先进的新媒体营销理念，尤其是管理者的思想认识相对传统，没有给予新媒体营销充分的重视，因此没有通过专业化人才招聘和引进等方式组建完善的运营团队，导致旅游企业的新媒体营销整体水平较低，难以充分彰显新媒体营销的重要作用，其效果甚至不如传统媒体。

三、缺乏完善的营销规划

虽然新媒体营销具有很多的优势，但是大部分旅游企业对新媒体的应用效果并不明显，究其原因主要是因为对新媒体营销缺乏完善的规划和安排，因此存在无序发展的现象。很多旅游企业将网站运营、开展网络活动等视为新媒体营销，认为每天进行简单的食品拍摄和文字发送就是开展了新媒体营销。这种认识是错误的，不仅不专业反而会起到适得其反的作用。Bingbon冰棒理论认为新媒体营销需要精湛的技术和完善的规划，确保每个步骤都紧密相接，以此达到预期的营销目的。但是很多旅游企业没有制定完善的新媒体营销规划，仅在传统营销方面制定相应的规划，导致其新媒体营销难以在科学的目标和规划下运行，进而降低了新媒体营销的效果。

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