网络初级营销师考试考什么的？

一、考试性质

商业电子商务师执业资格考试是由中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心组织事实的全国性执业资格考试。网络营销部分考试主要测试考生从事网络营销工作必备的专业知识水平和能力，包括基本理论、基础知识和综合能力。

二、考试能力要求

1、考试内容包括：网络营销的理论基础、网络营销的常用工具和方法、网络营销导向的企业网站建设、搜索引擎营销、许可Email营销基础、网络广告基础、网络营销实践应用、网络营销效果评价与控制。

2、通过对以上内容的学习，要求考生掌握网络营销理论基础、网络营销的方法技术和网络营销实践与管理，具备组织或开展网络营销的策划和具体活动实施项目的启动、计划、组织、执行、控制和收尾过程的活动并确保网络营销活动能在规定的范围、时间、质量与成本等约束条件下完成既定目标的能力。

3、本考试部分要求考核识记、领会、简单应用、综合应用四种能力。

识记：要求考生知道有关的名词、概念、原理、知识的含义，并能正确认识或识别。

领会：要求在识记的基础上，能把握相关的基本概念、基本原理和基本方法，掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。

简单应用：要求在领会的基础上，运用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知识点，分析和解决一般的理论问题或实际问题。

综合应用：要求在简单应用的基础上，运用学过的多个知识点，综合分析和解决比较复杂的实际问题。

三考试形式和试卷结构

网络营销部分考试形式为综合能力考试，具体规则如下：

1、综合能力考试采取闭卷、计算机无纸化智能考试的方式。

2、考试范围包括本大纲考试内容所规定的知识点及知识点下的知识细目。

3、试卷对不同能力层次要求的分数比例是：识记占20%，领会占30%，简单应用占30%，综合应用占20%。

4、试卷中试题的难易程度分为：易、较易、较难和难四个等级。不同难度试题的分数比例一般为2：3：3：2。

5、试卷中的题型：单项选择题、多项选择题、判断题、简答题、案例分析题。

四、考试内容和考核要求：

第一章 网络营销的理论基础

一、识记

1、网络营销的诞生及其演变

2、我国网络营销的发展阶段和面临的主要问题

二、领会

1、 网络营销内部、外部环境

2、网络营销策略与网络营销环境的协调

三、简单应用

1、网络营销的信息传递原理和主要特点

2、网络营销信息传递交互性的实质和信息传递的一般原则

四、综合应用

1、网络营销的基本概念

2、网络营销的职能及内容体系

第二章 网络营销的常用工具和方法

五、领会

1、无线网络营销的形式和特点

2、有关无线网络营销的一些问题

六、简单应用

1、 网络营销中的常用工具：企业网站、搜索引擎、电子邮件

七、综合应用

1、无站点网络营销方法，

2、基于企业网站的网络营销方法

第三章 网络营销导向的企业网站建设

八、识记

1、企业网站的结构、内容、

2、企业网站的功能、服务

九、领会

1、企业网站优化和优化设计的原则

2、网络营销导向企业网站建设的一般原则

十、简单应用

1、网站建设对用户的影响

2、 网站设计对网站推广的影响

3、 关于网站的可信度研究

第四章 搜索引擎营销

十一、识记

1、搜索引擎营销的基本概念

2、 搜索引擎营销的目标层次

3、 搜索引擎营销的发展阶段

十二、领会

1、搜索引擎营销效果及其评估方式

2、影响搜索引擎营销效果的因素

十三、简单应用

1、搜索引擎营销的特点

2、搜索引擎营销的主要模式

十四、综合应用

1、搜索引擎营销的基本方法

第五章 许可Email营销基础

十五、识记

1、许可Email营销的基本原理

十六、领会

1、许可Email营销的基本形式和一般过程

十七、 简单应用

1、许可Email营销效果评价

2、开展许可Email营销的基础条件

十八、 综合应用

1、内部列表Email营销策略

2、外部列表Email营销策略

第六章 网络广告基础

十九、识记

1、网络广告发展概况

2、网络广告本质特征

二十、 领会

1、网络广告效果评价的不同观点

2、影响网络广告效果的主要因素

二十一、简单应用

1、网络广告效果评价的常见方法

2、网络广告主要形式

二十二、综合应用

1、网络广告网络营销价值

2、网络广告策略

第七章 网络营销实践应用

二十三、简单应用

1、网络品牌的建立与推广

2、信息发布与传递

3、网上销售渠道

4、 网上促销

5、 网上市场调研

二十四、 综合应用

1、网站推广

2、在线顾客服务与客户关系

第八章 网络营销效果评价与控制

二十五、 识记

1、网络营销效果评价体系

2、网站访问量统计分析基础

五、参考教材

《网络营销基础与实践》（第二版） 冯英健著 清华大学出版社

申报条件

助理电子商务师（国家三级）： 1、在本职业连续工作6年以上。 2、具有以高级技能为培养目标的高级技工学校、技师学院和职业技术学院本专业毕业z书。 3、取得本职业电子商务员职业资格证书后，连续从事本职业工作4年以上。 4、取得本职业电子商务员职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业助理电子商务师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。 5、具有本专业大学专科及以上毕业z书。 6、具有非本专业大学专科及以上毕业z书，连续从事本职业工作1年以上。 7、具有非本专业大学专科及以上毕业z书，经本职业助理电子商务师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。 具备上述条件之一者，可以申报。

培训内容

助理电子商务师培训内容：常见网络工具的配置和使用，网页制作方法，HTML语言基础，病毒防治基础知识，网络商务信息的收集及整理方法，网络广告的特点及发布技巧，网络站点促销的基础理念，商务网站的建设及推广方法，网上单证处理，电子合同基础知识及身份认证，电子支付与传统支付的联系与区别，电子支付的安全协议。 鉴定考核方式：采用模块测试与综合考试相结合，学员每完成一个单元的学习，需参加阶段模块测试，所有模块测试合格，参加全国统一的综合考试，模块测试和综合考试成绩按比重计入总成绩，总成绩合格可领取《国家职业资格证书》。 模块测试：每章一次，分四个测试模块，除基础知识部分外，每模块均分为知识和技能两场考试，全部为上机考试。 综合考试：分为综合知识考试和综合技能考试两场，全部上机考试。全国统一考试时间，每年2、4、6、8、10、12月的最后一周周日开考

编辑本段助理电子商务师考试(教学)大纲

1.教学目标

本课程的教学目标是培养具备电子电子商务师行业基本职业道德、具备助理电子商务师国家职业标准要求的专业理论知识和 *** 作技能的电子商务专业人才。

2. 基本要求

本课程的基本要求包括以下3个方面： 2.1职业道德 2.1.1职业道德基本知识 2.1.2职业守则 （1）遵纪守法、敬业爱岗，具有良好的职业道德，严守保密制度 （2）实事求是、工作认真、精研业务、尽职尽责，具有团队精神 2.2理论知识 2.2.1计算机与网络应用知识 （1）计算机硬件基本组成 （2）计算机常用软件使用知识 （3）计算机 *** 作系统应用基础知识 （4）数据处理基础知识 （5）计算机网络（因特网）应用基础知识 2.2.2电子商务基础知识 （1）电子商务的基本概念 （2）电子商务基本业务流程 2.2.3网络营销基础知识 （1）网络营销主要方法 （2）网络商务信息收集与整理 2.2.4电子支付基础知识 （1）电子支付流程 （2）电子支付工具 2.2.5物流配送基础知识 2.2.6电子商务安全基础知识 （1）计算机安全作用知识 （2）电子商务安全管理制度 2.2.7法律法规常识 2.2.8网络工具使用 （1）常见网络工具的配置与使用 （2）数据库使用基础知识 （3）电子商务英语词汇（二） 2.2.9网页制作 （1）网页设计知识 （2）HTML基础 2.2.10基本安全技术 （1）病毒防治基础知识 （2）防火墙基础知识 2.2.11网络商务信息采集与处理 （1）网络商务信息的概念和特点 （2）网络商务信息分级 （3）网络商务信息收集基本要求 （4）网络商务信息加工处理 2.2.12网络商务信息发布 （1）不同网络工具的特点 （2）网络广告的特点 （3）网络广告发布 2.2.13网络促销 （1）网络站点促销的基本理念 （2）商务网站的建设要求 （3）网站推广方法 2.2.14电子合同 （1）网上单证系统知识 （2）电子合同基础知识 （3）身份认证 *** 作过程 （4）电子签名基础知识 2.2.15电子支付 （1）电子支付与传统支付的联系与区别 （2）电子支付的安全协议 2.3 *** 作技能 2.3.1网络工具使用 （1）能够使用多种浏览工具，排除常见故障 （2）能够使用群发邮件系统发送信息 （3）能够使用电子公告板（BBS）进行信息交流 （4）能够使用远程登陆（TELNET）访问其他网站 （5）能够使用文件传输（FTP）收发文件 （6）能够完成文件的压缩与解压缩 2.3.2网页制作 （1）能够使用HTML （2）能够制作静态网页 （3）能够使用一种软件编辑图像 2.3.3基本安全技术 （1）能够有效使用多种防毒软件 （2）能够及时更新防病毒软件 2.3.4网络商务信息采集与处理 （1）能够使用多种工具采集商务信息 （2）能够对网络商务信息进行日常处理 （3）能够通过网络进行单一目的的市场调研 （4）能够撰写商情分析报告网络促销 2.3.5网络商务信息发布 （1）能够使用多种网络工具发布商务信息 （2）能够在其他网站上发布商务广告 2.3.6网络促销 （1）能够根据栏目设计要求进行内容编辑 （2）能够更新网络商务信息 （3）能够将自己的网站登录到其他搜索引擎上 （4）能够与其他网站进行互换链接 *** 作 （5）能够使用一种网上商店生成系统建立网络商店 2.3.7电子合同 （1）能够完成网上单证的处理 （2）能够进行电子合同 *** 作 （3）能够进行电子合同的身份认证和电子签字的 *** 作 2.3.8电子支付 （1）能够使用多种电子支付工具完成电子支付 （2）能够严格保密规定在电子支付中使用密码

教材

电子商务师国家职业资格培训教程[1]·助理电子商务师

中央广播电视大学出版社 考试形式为机试， 题型为选择题（单选，多选，判断）和 *** 作题（包括实验室 *** 作和网络使用，网页制作等）。

编辑本段考试内容

2007年上半年国家职业资格助理电子商务师职业考试内容为两部分：

模块考试

网络使用模块 网络营销模块 电子交易模块 考试时间： 3月25日 4月14、15日 5月12日

综合考试

理论知识和职业道德 技能 *** 作 考试时间： 5月19、20日 具体考点分布： ·基础知识 理论部分： 网络和计算机基础、网络营销基础、电子交易与电子支付基础、电子商务基础、物流、计算机安全、法律基础 ·网络使用 理论部分： 动态网页制作、电子商务安全管理 技能部分： 动态网页制作、电子商务安全管理等技能 *** 作 ·网络营销 理论部分： 信息采集、市场调查（调查问卷）、商情分析、信息发布（搜索引擎、旗帜广告） 技能部分： 信息采集、市场调查（调查问卷）、商情分析、信息发布（电子杂志、旗帜广告）、网上商店、搜索引擎、等技能 *** 作 ·电子交易 理论部分： 单证处理、分析、设计、流程设计、实现方法、单证问题处理；电子合同、数字证书、身份认证；电子货币、SET、SLL、物流信息管理、网络采购 技能部分： 网上单证；电子合同签定、数字证书申请；购物、电子货币和物流信息管理的使用等技能 *** 作

编辑本段培训教材《助理电子商务师》

作　者：陈文培 出版社： 中国劳动社会保障出版社 出版时间： 2006 ISBN: 9787504555106 开本： 16 定价: 55.00 元

编辑本段内容简介

《助理电子商务师》由劳动和社会保障部教材办公室、上海市职业培训指导中心依据上海1+X职业技能鉴定考核细目——电子商务师（国家职业资格三级）组织编写。本教材从强化培养 *** 作技能，掌握一门实用技术的角度出发，较好地体现了本职业当前最新的实用知识与 *** 作技术，对于提高从业人员基本素质，掌握助理电子商务师的核心知识与技能有直接的帮助和指导作用。本教材在编写中根据本职业的工作特点，以能力培养为根本出发点，采用模块化的编写方法。全书分为八个单元，主要内容包括：电子商务应用、网页制作、数据库和杀毒软件的应用、国际贸易和物流管理、电子商务供应链管理、电子商务典型应用、企业资源计划（ERP），以及电子商务英语。为便于读者掌握本教材的重点内容，教材在单元后附有单元测试题及答案，用于检验、巩固所学知识与技能。 本教材是在《电子商务员》的基础上编撰而成，没有参加过电子商务员培训的学员如果在电子商务基础知识上感到有些生疏的话，可以参考《电子商务员》。

编辑本段目录

第一单元电子商务应用（1） 第一节网上市场调查（1） 第二节网络营销策略（10） 第三节电子商务应用平台（22） 第四节电子商务网站的设计（28） 第五节网上交易和网上单证（33） 第六节电子合同（39） 第七节电子支付（44） 第八节CA认证（49） 第九节文件压缩（63） 单元测试题（71） 单元测试题答案（74） 第二单元网页制作（75） 第一节Dreamweaver（75） 第二节JavaScript（112） 第三节ASP技术（145） 单元测试题（168） 单元测试题答案（171） 第三单元数据库和杀毒软件的应用（181） 第一节数据库（Access）及其应用（181） 第二节SQLServer2000基础（219） 单元测试题（254） 单元测试题答案（257） 第四单元国际贸易和物流管理（258） 第一节国际贸易（258） 第二节物流管理（273） 单元测试题（318） 单元测试题答案（321） 第五单元电子商务供应链管理（323） 第一节供应链管理基本概述（323） 第二节供应链管理关键技术（329） 第三节供应链管理中的信息技术（347） 单元测试题（363） 单元测试题答案（365） 第六单元电子商务典型应用（366） 第一节网上比较购物（366） 第二节网站功能设计（373） 第三节B2B电子集市（386） 单元测试题（390） 单元测试题答案（391） 第七单元企业资源计划（ERP）（392） 第一节ERP理论的形成（393） 第二节ERP基本概念（407） 第三节生产控制管理（419） 第四节销售管理（432） 第五节成本管理（442） 第六节财务管理（453） 第七节人力资源管理（456） 第八节ERP的实施过程（458） 单元测试题（461） 单元测试题答案（462） 第八单元电子商务英语（465） 第一节英文信函的基础知识（465） 第二节电子商务基础英语（477） 第三节英语广告的翻译（497） 单元测试题（503） 单元测试题答案（506） 知识考核模拟试卷（185） 知识考核模拟试卷答案（191） 技能考核模拟试卷（193） ……

编辑本段文摘

②单击“对象”下面的“表”，然后单击“数据库”窗口工具栏上的“新建”。 ③双击“数据表视图”选项，将显示一个空数据表。默认的列名称是字段1、字段2等等。 ④为每个要用的列重新命名：双击列名称，为该列键人一个名称，然后按“Enter”键。 ⑤随时可以插入新列：单击要在其右边插入新列的列，然后单击“插人”菜单中的“列”命令。按第4步中的说明重新命名列的名称。 ⑥在数据表中输人数据。将每种数据输人到相应的列中。例如，如果正在输入姓名，将名输入在一个字段中，而将姓输入在另一个字段中。如果输入的是日期、时间或数字，应以一致的格式输入，这样MicrosoftAccess能为字段创建适当的数据类型及显示格式。在保存数据表时，将删除任何空字段。 ⑦在将数据添加到要使用的所有列后，单击工具栏上的“保存”按钮，以保存数据表。 ⑧MicrosoftAccess将询问是否要创建一个主键。如果还没有输入能唯一标志表中每一行的数据，如零件编号或ID编号，建议单击“是”按钮。如果已经输入了能唯一标志每一行的数据，则单击“否”按钮。在“设计”视图中，可以新建数据库对象和修改现有数据库对象的设计。 4）创建“索引”以快速查找和排列记录（MDB）。可以基于单个字段或多个字段来创建索引。多字段索引能够区分开第一个字段值相同的记录。

不用担心。四川省的这个专业的试卷都非常简单。你只要掌握几个营销策略方案以及营销模式就可以了。其他都是理论（起源，发展，当今等等）。。。唯一有变化的也只是案例，你多去了解下当前电子商务发展规模较大几家的起家轨迹即可。

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