其实不止喜之郎，像我们熟知的老牌脑白金、王老吉等都是洗脑营销的高手，以及一些新兴消费品牌也都在做洗脑广告，它们为何如此钟爱洗脑广告呢？
如何定义洗脑广告？目前尚未出现统一论断。如果非要给洗脑广告找一个理论支撑的话，可以用消费心理学中的「记忆与遗忘」来为其辩驳。
根据理论表示，消费者的记忆程度取决于几个客观因素：消费者的学习程度、信息引起消费者注意与兴趣的程度、消费者所受刺激的强弱程度。
不断重复、刺激人感官的洗脑广告，无疑是消费者遗忘的克星，能够让品牌信息在消费者头脑中停留更长时间，将短时记忆转化为长时记忆。
因此，洗脑广告成了各大品牌的心头宠儿，接下来我们一起来看看有哪些品牌做了洗脑广告：
洗脑广告屡被喷 品牌为何却屡试不爽？
在诸多广告流派中，洗脑广告一向面临着诸多争议，有时它被认为是直接拉动品效合一的利器，但有时又会遭到反感，甚至被抨击：不仅垃圾，而且无效。
就像铂爵旅拍的“想怎么拍就怎么拍”、Boss直聘的“找工作跟老板谈”等洗脑广告，似乎点燃了消费者积怨已久的怨气，虽说火了，却是被骂火的。
然而，伴随着骂声，很多品牌对洗脑广告依旧乐此不彼，这又是为何？
首先，洗脑广告是品牌导入期的重要营销手段。每一个品牌都有自己的生命周期，对于发展不同阶段的品牌，往往采取的营销手段也不同。
对于发展初期的品牌来说，不断重复的洗脑广告是很有效的一种营销方式。Boss直聘的CEO赵鹏曾表示过：当初推出洗脑广告的目的，就是为了“抓住四年一次的机遇，事件营销一下，希望和友商达到一个数量级”。
从传播效果来看，Boss直聘确实做到了，世界杯之前还默默无闻的Boss直聘，世界杯之后就一下子被用户记住了。
其次，洗脑广告可以有效抢占消费者心智。例如铂爵旅拍、Boss直聘、马蜂窝等品牌的洗脑广告，虽说用户可能会对这些广告产生反感，但是在用户有拍婚纱照、找工作需求时，铂爵旅拍、Boss直聘这类品牌会第一时间出现在用户脑海中，用户就会优先选择这些品牌为自己服务。
最后，劣势也有机会转为优势。在郑卓然的《洗脑广告，让你讨厌就对了》一文中作者提到：“洗脑广告的传播与产出是一个死循环，讨厌洗脑广告的人，越容易看到洗脑广告，他们的抵制催生了社交热度，从而促进了洗脑广告的商业闭环”，也就是说，洗脑广告即使引人争议，但争议本身何尝不是声量，虽然不是最好的结果，但也提高了品牌的曝光度。
洗脑广告的未来 以喜闻乐见的营销模式栓紧消费者
网上以B站为首流传的“容嬷嬷的小黑屋”、“雪姨敲门”等作品，包括我们开头提到的喜之郎“太空人”广告，以及旺旺等老国货的洗脑广告，同样利用大量重复、节奏剪辑等元素，却因一股神秘力量屡屡使人上头，甚至是脑控，实现了破圈传播，乃至掀起了二次创作的热潮，为什么从来没人专门站出来讨厌过？
而像铂爵旅拍等品牌却被厌恶，从这两大极端，我们可以发现，强制性的重复并不是洗脑广告的原罪。事实上，洗脑广告也可以被消费者喜欢，栓紧他们，只要用对方式。
首先，应该守住基本的价值观原则。凡事讲究过犹不及，洗脑广告也是如此，避免过度包装和营销，同时还要注重信息价值，塑造正确的价值观。
其次，洗脑广告讲究适用的条件和范围。比如它更适合工具型产品，如瓜子二手车等品牌，而非铂爵旅拍这样的精神型产品；它更适合大众化品牌，而非那些打造高品位、高端、奢侈等品牌，如果有一天Prada、Nike等品牌拍摄洗脑广告，那还真的挺难想象会是什么样子。
最后，洗脑广告可以与场景相捆绑，增强用户对产品的认知。我们知道，用户是通过特定场景来体验和认知产品的，不同的场景，用户对品牌产品体验之后的感觉与记忆点也大相径庭。
就像喜之郎的所有广告基本都聚焦于“亲情、友情、爱情”的相关场景上，例如，郭晶晶与朋友分享喜之郎果冻、把爱带回家系列广告以及特定恋人之间的水晶之恋果冻…不仅将产品与情感相锁定，让用户每到与家人团聚或者向喜欢的人表白时都会想起喜之郎果冻，也使品牌形象更加丰富鲜活起来。
国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口
国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口，各项数据表明，社会挑战不断，但国货自信悄然生长。放眼未来，中国品牌成长空间广阔。国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口。
国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口15月10日，在第六个中国品牌日之际，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同在京发布《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》（下称《报告》）。
《报告》指出，随着居民消费升级，国货崛起的格局正在形成，国货品牌迎来了新的发展窗口。国货品牌迎来发展新窗口主要得益于供给侧和需求端两端的变革、国货品牌消费意识增强、兴趣电商新媒介推动和助力等契机。
首先，需求端和供给端双重力量的共同推动，使得国货崛起成为必然。在需求侧，国家出台多项措施刺激消费、扩大内需，通过推动消费扩容升级，不断培育消费热点、加速释放消费潜力，为国货品牌提供了潜力更大的市场空间。在供给侧，制造业和供应链日趋成熟完善、产业升级，为国货品牌崛起奠定坚实的基础。
其次，国货受关注度快速上升，越来越多消费者倾向于选择国货品牌，尤其是90/95后年轻人群成为了国货新的消费主力。这些新消费人群知识素养不断提升，拥有更强的自主意识和文化自信，不再盲目崇拜国外品牌，愿意为个性和兴趣买单，更注重消费体验，成为国货品牌快速崛起的根本驱动力。
《报告》引用易观数据显示，消费者在食品、乳品饮料、家居用品、服装、电器等多数品类均倾向购买国货品牌。在数据呈现的13个消费品类中，在11个消费类别上，消费者选择国货品牌的倾向均高于外资品牌，且多数品类遥遥领先于外资品牌。
受益于此，国货消费进入高速发展通道。服饰、美妆、食品、个护、汽车等领域也均显示出国货品牌崛起的趋势。其中，经济越发达的地区，国货消费越旺盛，二线及以上城市用户占据国货消费人群的接近半数。
从一二线城市领跑国货消费，上海、广州、北京斩获前三。广东省消费力最为旺盛，江苏、浙江紧随其后，河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步进入消费前十省份。
与此同时，国货的崛起离不开新兴媒介的持续推动作用。一方面，随着短视频、直播时代的到来，抖音电商等新兴传播媒介成为年轻人群了解世界的重要窗口，既能提升国货消费自信又能拓展销售渠道；另一方面，新媒介也为国货市场发展提供了更多新的路径。
《报告》提到，以抖音电商为代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，释放潜在消费需求，让更多国货产品被看见和购买。
在兴趣电商等电商平台，国货品牌的商品数量也持续增长，爆款商品不断涌现。如抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月，平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。
《报告》还指出，在国货全面崛起的背景下，国货品牌在多个领域影响力与日俱增，九成消费者看好国货品牌的未来发展。伴随着用户消费方式的改变，我国线上消费粘性显著增强，电商平台成为国货销售重要渠道。新兴业态不断迭代并高速增长，已成为拉动国货消费增长的重要引擎。
国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口2根据国家统计局数据显示，2021年我国社会消费品零售总额增长12.5%，实物商品网上零售额占比达24.5%。2022年，是"十四五"时期关键之年，中国经济正在进入一个新的历史阶段，在稳字当头、稳中求进的主基调下，消费作为中国经济稳定运行的"压舱石"作用凸显。
瞿芳认为，尽管受到疫情影响，当前中国经济仍涌现出一批新业态、新模式，这折射出中国人对美好生活的追求、中国经济的强大韧性和新消费的巨大潜力。过去一年，有超过60万用户在小红书分享冰雪运动，超过35万用户在小红书上分享露营体验，目前注册在案的超2.6万家露营企业中，有六成以上成立于2020年以后。
今年五一期间在小红书上与露营相关的搜索量同比增长746%，其中既有新的露营装备品牌，也有不少小微露营服务提供商。
5月10日，中央广播电视总台财经节目中心根据小红书平台数据支持，在“2022中国品牌趋势发布”中公布了五大中国消费品牌赛道，包括户外运动、母婴亲子、健康养生、宅经济和宠物。这些品类也是小红书上的热门品类，人们通过笔记传递自己的喜爱和支持，也让越来越多品牌，通过小红书这样的平台蓬勃发展。
（上图由小红书提供社交平台支持数据）
瞿芳认为“品牌创造产品，用户分享体验，更多用户被吸引进而消费，从而推动产品和品牌的焕新，不断螺旋上升形成正循环。小红书为美好生活和优秀品牌搭建了一座桥梁，帮助品牌精准找到用户价值，帮助用户找到令生活更好的产品和服务。”
当前，中国消费品牌还呈现出新的趋势，中央广播电视总台财经节目中心“中国品牌趋势发布（2022）”将其总结为国品新潮、绿色低碳、用户共创等五大趋势。作为当下年轻人最喜爱的生活方式社区，小红书用户以分享和共创等方式深度参与并助推了这些品牌趋势，特别是在对国货品牌的消费热情增速上体现得尤为明显。
（上图由小红书提供社交平台支持数据）
根据小红书对“中国消费品牌趋势发布（2022）”提供的社交平台数据显示，截至2021年底，小红书上国货品牌数量超7.8万个，用户对国货品牌的'搜索超12亿次，总讨论量约60亿次，这其中，讨论国货品牌的“00后”占4成，数量是“90后”的近3倍。
瞿芳也在文中传递了对中国消费与品牌发展的信心“放眼未来，中国品牌成长空间广阔。有价值的分享，有温度的联结，让小红书在创造美好生活、助力中国品牌建设中越来越大有可为。”
国货品牌借助新媒体“出圈”，迎来发展新窗口32022年5月10日是第六个中国品牌日。《中国品牌日·2022消费搜索大数据》发布。
数据显示，国货消费品牌搜索热度近一年上涨27%，稳中有升，显示出全民对于国产品牌的更多认可。在搜索热度行业占比上，各大消费行业齐头并进，差距不大。其中，手机行业占比相对更高。意味着消费者进行手机选购时，国产品牌是其考虑范围内的重要组成部分。
2022年网友心中的十大“国民记忆”国货，其中，童年美食是主角。数据显示，娃哈哈AD钙奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果冻等产品纷纷上榜，这些学生时期大家爱吃的零食，时至今日也依然被网友关注。
从人群来看，上海、北京与深圳网友更爱关注国货，这些一线城市的人口众多、消费经济发达，是国货品牌快速发展的重要市场。在分年龄段的人均关注上，以90后、00后为代表的年轻人是国货消费关注主力。这表明国货品牌正通过优质的设计、功能与品质，取得年轻人群的认可。
国货的消费浪潮，背后还反映了人们的生活方式变化。其中，00后除了喜欢数码产品与彩妆时尚，也开始养生，对健康保健的搜索，00后群体的关注度很高。90后类似，也加入健康大军，对跑步机、瑜伽毯等国产健身产品兴趣颇高。而已成家立业的80后与70后，则更多关注与国产汽车、电器、家具等类目上。这些新消费趋势，代表了国货消费的潜力市场。
各项数据表明，社会挑战不断，但国货自信悄然生长。可以预见，在全民搜索关注中，“潮”起来的中国品牌，将吸收、践行新时代的消费思想与消费潮流。国货兴起,“国潮”澎湃。
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