网络全链路营销是什么？

何为全链路营销

可以理解为消费者行为决策的路径的全面覆盖。互联网驱动生活方式变革，带来了用户诉求的变化：产生需求—（搜索产品)—吸引点击—访问网站—咨询了解—决定购买—分享传播。通过全链路营销布局可以达到每个环节都干预用户的决策路径。

扩展资料：

全链路营销5步走

第一步 策略分析-了解自己+了解客户

了解客户就要了解买家的决策因素

1、精准： 我找的就是你卖的东西——可以展示产品分类。

2、专业：产品介绍抓重点，懂行；跟客户沟通产品特性，产品卖点及品牌优势。创意内容体现质量，质量检测等等。

第二步 行业分析

利用大数据分析出行业客户的人群画像，再细分到小的行业。

第三步-内容呈现

落地页、手机网站等页面，核心位置主要产品重点体现。生产型企业重点突出厂家资质，证书等厂家实力。销售型企业，重点突出产品自身优势，价格，售后等，以上信息满足的情况下转化组件明显，促进咨询转化。

第四步： 账户运营

我们获取了这么多信息后怎么样去落地到账户里呢？

1，精细化账户搭建，跟进产品细分+人群特征或卖点精细化搭建账户，结合OCPC统计转化数据建立模型，创意结合卖点和自身优势进行展示。

2 流量拓展

信息流：找对人说对话，同时尝试丰富的流量生态。

第五步：客户运营

整体的核心理念即为，深度服务广告主，建立用户服务闭环，提升转化效率。

全链路营销：实现“品—传—销”

阿里妈妈（Alimama）隶属阿里巴巴集团，是国内领先的大数据营销平台，拥有阿里巴巴集团的核心商业数据。每天有超过50亿推广流量完成超过3亿件商品推广展现，覆盖高达98%的网民，实现数字媒体（PC端+无线端+互联网电视端）。

2016年，阿里妈妈为商家打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案，包括国内首个智能营销展示平台“智钻”；集合品牌专区+一夜霸屏+人群、专门为品牌客户量身定制的“品销宝”；数据化媒体商业流量管理平台AFP以及全民互动分享的营销产品“分享赚”。

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阿里模式

1、经营模式

阿里妈妈网站从2007年建立以来，一直以大胆、敢于创新的经营模式不断发展变化着。

不断地顺应要求，改革网站的服务，并充分共用阿里巴巴网站和淘宝网站的客户资源和网络产品资源，及时为商家和个人推出较新的广告位和广告信息，并推出按时长计费广告、推介广告、按成交计费广告和按点击计费等多种收费模式，充分考虑到客户需求和计费方式的方便和利于 *** 作性，很容易吸引较多的客户。

2、技术模式

阿里妈妈主要是基于阿里巴巴网站技术模式，定位于系统运行的持续稳定性和安全性方面，阿里妈妈作为信息、广告中介服务平台。

它的系统运行要求是严格的，通信系统采用互联网和通讯网，在服务器的构建上要保证交易信息在通信网络上的安全传递，并且保证数据库服务器的绝对安全，防止网络黑客的闯入破坏。

它的系统在抗侵入性、边界服务器、采用加密技术的信息完整性、用户和话路的鉴别服务等方面有严格的要求。

基于阿里巴巴的阿里妈妈在身份验证和安全监控上也有一些大的作为。在系统应用软件方面，采用了网上信用管理系统、身份认证管理系统、网络监控管理系统和网络安全管理系统等，最大程度上来保证网站安全、数据安全、交易安全。

参考资料来源：百度百科-阿里妈妈

围点营销认为全链路是消费者从有认知开始出发到交易完成的整个过程；全链路整合营销是一种完美的营销整合，他从整体资源中串联关键节点，大幅节约整合的资源；让中小企业也有能力可以做资源的大整合；不在是靠单一渠道和单一的营销方式来做传播。

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