怎样对视觉营销进行分类？

现在的视觉营销功能与范围已经有了很大的拓展，主要是延伸到了电子商务领域。但两者所依附的媒介完全不同，根据视觉营销所依附的媒介可分为传统视觉营销和网络视觉营销，网络视觉营销也称网店视觉营销，传统视觉营销也就是在现实生活中消费者在实体店中所见商品的视觉摆设；网络视觉营销则是在虚拟的互联网购物平台所见商品的视觉摆设，它是现实生活中视觉营销的拓展，因此，它与现实中的视觉营销在很多方面的类似特征都可以进行分析和研究。

根据视觉营销的冲击程度可分为无冲击型、冲击型、强烈冲击型。其冲击程度取决于购物网络平台在视觉上给消费者带来的心理冲击，包括需求的产生和波动以及它们的幅度。

有学者也把视觉营销分为狭义的视觉营销与广义的视觉营销。在服装行业视觉营销还有特定的指向，有学者认为视觉营销应用在服装企业中时，广义的服装视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是企业将展示技术和视觉呈现技术与产品的研发设计部门、采购部门和市场推广部门共同努力将商品提供给市场、加以展示售卖的方法。从这个定义分析，广义的服装视觉营销贯穿于服装企业的全部营销活动中，包括服装风格的定位、产品的款式、颜色设计、品牌推广环节的广告宣传设计、产品包装和产品展示、零售环节的店面、橱窗设计、卖场的空间设计和商品表现形态等。狭义的服装视觉营销指的是服装终端零售环节中准确并有魅力地提供商品及其信息的一种销售和展示的手法，是针对所有卖场视觉陈列因素的展示计划，包括店面、柜台、橱窗、货架等展示空间的设计，商品、道具、装饰品的摆放和陈列方法，卖场色彩、灯光、照明以及其他所有视觉传达元素的运用等。服装零售终端视觉营销的目的在于提高卖场货品的视觉表现力，提高消费者的进店率、试穿率和成交率。

也有人认为狭义的视觉营销只涉及现实生活中的实体店范围，而广义的视觉营销不仅包括现实的视觉营销，还包括虚拟网络下基于互联网购物平台的视觉营销。在当今网购市场环境下，视觉营销对网店产品销售的重要意义和作用已经成为网民的共识。可以说，视觉营销是迅速和消费者进行交流的最有效的方法之一。

笔者认为，实际上视觉营销的根本目标就是促进商品的销售，不管是广义的还是狭义的，不管是实体店范围的还是网店范围的，其目的、理念、原理是一致的，但两者的技术手段、实现方法、表现形式是不一样的，而且随着O2O的进一步深入发展，线上线下的进一步融合，视觉营销必定走向统一，将来必定需要大量的既懂得线上视觉营销策划与实施又懂得线下视觉营销策划与实施的复合型人才。

实体店一般存在于商圈里的专卖店、大型购物商场等等。也就是说要服装业视觉营销的第一个内容是空间，如果没有空间，商品就无法展示，更谈不上销售。视觉营销针对空间的运用主要体现在卖场的设计与布局方面，并通过人体工程学的运用来让卖场更好的体现顾客的视觉流程与人流流动规律。

有了空间，还得有商品，因此视觉营销的第二个内容就是商品，商品有自己的属性与价值，比如它有它自己的设计理念、进货与上货时间、销售生命周期、价格、适合的顾客对象等等，企业往往要制定详细的商品规划、企划以便更好的实现销售目标。商品规划、企划是视觉营销最重要的内容。Merchandising也可以解释的商品策略、商品规划的意思。所以VM视觉营销针对于服装业，我们也可以解释为视觉化商品计划战略。而Merchandising是占主要部分的，如果要给个比例话，可以说Merchandising占80%。在服装业，任何的视觉营销的开始都是从商品计划、规划开始的。

视觉是有规律，有标准的。

世界分为品牌视觉，产品视觉和营销视觉。所有店铺的视觉问题都包含在这三大体系之中。

销售额=展现量×点击率×转化率×客单价

品牌视觉，是占领用户心智的符号，也就是让人如何记住你，表现你的产品区别于同类产品的差异化。品牌视觉定位包括logo,Slong,色彩,字体,品牌活体，品牌包装，品牌摄影

产品视觉，是决定转化率的关键因素，其内容包括店铺装修和宝贝详情页描述。

客户进入你的店铺能否成交，取决于宝贝详情介绍，能否找到她想要的产品，取决于你的店铺，购物路径是否合理。

营销视觉，主要考核点是点击率，我们的钻展直通车图片，店面活动促销图，等能否被顾客点击都可以，营销视觉的范畴。

品牌识别，产品系列营销事件，的内容，囊括了店铺内的所有世界问题。如果你把这三大体系弄明白，而且落实到位，那么你的店铺转化率一定会高于同行业。

为什么要做品牌？

- 行业竞争激烈，产品同质化严重。

- 做品牌，拥有溢价权。

商品满足消费者三个层面的需求，需要，需求，欲望。

品牌所传递的理念和价值，满足了消费者的欲望，这种虚的价值，这种，虚的东西远远超过它本身的价值。

概念，品牌

品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，是品牌优异的核心体现。品牌有消费者多年使用的感受，积累而成，这些内在的感受就是品牌本身，品牌是指消费者对产品，及的产品的认知程度。

品牌三要素，标志识别，精神象征，价值理念。

电商为什么要做品牌？

淘宝主要是通过图片来销售产品的。视觉是品牌的第一着陆点。

不同的品牌定位，决定了品牌外的不同，而平台我爱其实是目标受语言的，映射。