根据市场营销计划，为企业建立健全一套符合现代化的网络营销策划方案

作为一种行为，规划在中国古代就已经存在。中国古代有规划、壁画、策划的记载。策划本质上是指策划、规划和安排。是对未来的规划和计划。这就是制定策略和方法的过程。然而，策划作为一项专业业务和专业企业营销活动，发生在20世纪50年代之后，它也赋予了专业策划特定的内涵。

什么是营销策划及其内容？

现代企业规划是对企业活动或行为的方向、目标、内容和程序的全面而详细的预先安排和设定。那么，有什么计划？规划是对未来将要发生的事情的当前决定。具体来说，借助大脑进行 *** 作是一种理性行为，即对未来的活动制定思路、想法和行动计划。换句话说，计划意味着提前决定做什么，什么时候，在哪里，谁和怎么做。规划是科学和艺术，是技术和文化。可以说是一门涉及多门学科的综合科学和艺术。

营销策划是对企业未来营销活动进行全面系统规划的高层决策。

营销是指以消费者为中心的锥形商业活动。这是一项系统工程，目标明确，涉及面广。它需要利用人类丰富的知识和智慧，对整个活动过程进行系统的规划。

策划在企业营销活动中至关重要

营销为企业营销的未来提供了一套方案。根据未来市场趋势和企业发展目标，设计企业的行动措施。这些措施包括环境分析、企业状况诊断、营销定位、营销组合规划、预算等等。

由于营销策划是一种先进的决策方法，不可能把未来会发生的所有因素都考虑进去，所以难免会或多或少地与现实脱节。所以，任何计划都是不正确的。在实施过程中，需要根据实际情况进行补充和完善，以达到预期的营销目标。市场营销的内容非常广泛和丰富。根据不同的标准，可以得出以下结论。

更重要的是，规划目标可以分为企业规划、商品规划和服务规划。企业策划是企业的总体规划，其主要目的是树立良好的企业形象；企业策划就是商品开发和销售的策划。其主要目的是开发新商品，扩大销售。策划是为了更好的满足客户的需求。这个计划的主要目的是提高可信度。

其次，按照市场开发程序，可以分为市场选择规划、市场准入规划、市场渗透规划、市场扩张规划、市场对抗规划、市场防御规划、市场退出规划等。市场选择规划就是如何有效地选择目标市场。市场进入计划是产品成功进入市场的计划。市场渗透策划是指在现有市场上增加采购量的策划；市场拓展规划是指拓展现有产品市场和开拓新市场的规划；市场干扰规划主要是指如何进行。如何抵制竞争产品，巩固现有市场？如何有计划的退出现有市场？

再次，按照营销流程的标准，可以分为市场定位策划、产品策划、品牌策划、包装策划、价格策划、分销策划、促销策划。市场定位规划是为产品确定合适的市场定位；产品策划是对产品开发、创新、改进和提高的策划；品牌策划是对产品品牌进行策划，以赢得客户的青睐；策划就是如何进行科学包装和轻量化艺术，让包装更加美观、方便、安全、经济。策划；价格规划是确定适当的价格友谊策略的计划；配送规划是选择配送路线的有效计划；推广是人员营销、广告、公关、企业推广的计划。

第四，根据营销的不同层次，可以分为基础营销策划和业务策划。基础营销策划包括市场调研策划和企业战略策划，是营销运作的基础。市场调研也叫市场调查。营销人员根据企业战略规划和营销运营规划的需要，系统地收集、记录、整理、分析相关信息，提出问题和解决问题的建议。任何计划都不应该只是头脑风暴，而必须依靠详细可靠的信息。从这个意义上说，市场调研及其策划是市场营销及其策划的起点和基础。企业战略规划可分为总体战略规划和经营战略规划两个层次:总体战略规划的任务一般是从企业整体的角度界定企业的任务，区分战略业务单元，确定企业的经营战略。战略和增长战略；业务战略规划的任务是从战略业务单位的角度分析形势，制定目标。计划。战略一般指出经营战略的方向，而CAO战略则为各职能战略建立基本框架。营销策划包括战略政策策划和战略原则策划。营销人员根据企业战略的要求，进行市场机会研究、市场细分、目标市场选择和市场定位规划，即战略营销规划。其任务是明确营销职能的运行方向。

在战略营销策划的基础上，对营销产品、价格、分销、促销手段的组合和单项策划，属于战略营销策划。