9、请简要说明广告效果的测定程序。

首先，所谓广告效果测定：

是对广告信息在传播过程中引起直接或间接效果的调查研究。 广告主利用媒体传播某个广告，会给受 众带来各种变化，也会给企业带来某些 经济利益，同时还会给社会环境带来文化上的影响，这些都可以称之为广告效果。广告所引起的变化不是单纯的，而是包含着各种各样的因素，但把所有因素加以考察，实际上是不可能的。因此，对于广告效果的测定，一般根据广告目的，把要考察的因素加以限定，再进行调查。通常的做法有"广告接触效果测定"(测定广告受众层和广告接触状态)，"广告心理效果测定"(广告在消费者心中造成了什么样的印象?如记忆、信赖、好感等)，"购买行动效果测定" (从销售状况测定广告效果)等。 通过广告效果的测定，可以检验广告目标是否实现，广告的媒体运用是否得 当，广告发布时间与频率是否适宜，投入的广告费用是否合理。同时通过测试 消费者对广告作品的接受程度，可以鉴 定广告主体是否突出，是否符合消费者的心理需求，广告创意是否感人，是否收到良好的心理效果

广告效果的四阶段程序：

广告效果是在广告主（企业）与消费者之间的信息传递过程中产生的，其过程一般可划分为四个阶段：（1）测定到达阶段（Reach）； （2）测定注意阶段（Recognition）； （3）测定受众态度阶段（Attention）； （4）测定受众行动阶段（Action）。

调研： \x0d\x0a第一步：对产品进行分析，明确产品定位 \x0d\x0a第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手 \x0d\x0a第三步：对市场进行分析，明确市场目标 \x0d\x0a第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里 \x0d\x0a第五步：对消费者进行分析，明确广告对象 \x0d\x0a\x0d\x0a策划： \x0d\x0a第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略 \x0d\x0a第七步：确定广告目标和广告指标 \x0d\x0a第八步：明确广告目的 \x0d\x0a第九步：确定广告战略 \x0d\x0a第十步：决定最佳推销混合方案 \x0d\x0a第十一步：明确创意观念 \x0d\x0a第十二步：决定广告内容 \x0d\x0a第十三步：决定广告预算 \x0d\x0a第十四步：确定媒体策略 \x0d\x0a第十五步：制订实现广告计划的不同方案 \x0d\x0a第十六步：对不同广告计划方案进行评估 \x0d\x0a第十七步：决定最佳广告计划方案 \x0d\x0a\x0d\x0a实施： \x0d\x0a第十八步：确定广告设计方案 \x0d\x0a第十九步：明确广告创意要点 \x0d\x0a第二十步：决定广告表现战略 \x0d\x0a第二十一步：确定广告文案方案 \x0d\x0a第二十二步：确定广告地区 \x0d\x0a第二十三步：确定广告媒体选择 \x0d\x0a第二十四步：确定广告时间 \x0d\x0a第二十五步：确定广告单位数量 \x0d\x0a第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可 \x0d\x0a第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可 \x0d\x0a第二十八步：制作广告作品 \x0d\x0a第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改 \x0d\x0a第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放 \x0d\x0a\x0d\x0a评估： \x0d\x0a第三十一步：收集广告信息反馈 \x0d\x0a第三十二步：评定广告效果 \x0d\x0a第三十三步：总结经验教训 \x0d\x0a第三十四步：再次作市场调查 \x0d\x0a第三十五步：制定新的广告计划

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