营销战略是什么意思？

一， 什么是战略？ 战略是确定企业长远发展目标，并指出实现长远目标的策略和途径。战略确定的目标，必须与企业的宗旨和使命必须相吻合。战略是一种思想，一种思维方法，也是一种分析工具和一种较长远和整体的计划规划。 二、什么是市场营销？ 市场营销是指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。 三、什么是市场营销战略？ 基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必须要关注的“客户需求的确定、市场机会的分析，自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，最终确定出增长型、防御型、扭转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。 。

营销战略和战略营销的意思不一样，主要区别在于：

定义不同：

营销战略：是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划；

战略营销：是一种营销推广手段，遵循市场导向的战略发展过程，考虑不断变化的经营环境和不断传送顾客满意的要求。

特征不同：

营销战略有六个特征：

全局性：全局性表示营销战略的地位、重要性及范围；

长远性：长远性是指营销战略目标所需要的时间；

纲领性：纲领性是指营销战略的统帅作用；

竞争性：竞争性是指营销战略实施过程中的激烈竞争；

应变性：应变性是指要适时地对营销战略进行适当的调整；

稳定性：稳定性是指营销战略必须保持相对稳定，不能朝令夕改。

战略营销有五个特征：

以市场为动力；

注重环境的复杂多变性；

以顾客满意作为战略使命；

围绕竞争优势的建立与发挥而进行；

面向未来，注重长期目标。

此外，关于营销战略和战略营销的联系一般是：

营销战略目的在于确立目标，再通过战略营销实现目标。

策略是指达到目的的方法，营销策略就是为达到营销目的而设定的各种方法，通常用的是4P策略，即product产品、price价格、place渠道、promotion促销，当然不仅仅是这四个方面，不过有了这四个方面，基本上不会出大错，更重要的是这四个方面是一个有机的整体，怎么样融会贯通、综合考量就看每个人的经验和能力了。

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