做什么内容最有可能成大号？情感、时事、文化排…

做什么内容最有可能成大号？情感、时事、文化排…

这是新榜自2014年9月以来首次制作的第35期中国微信500强月报。

这个问题的方面:

500强业绩回暖，阅读赞双双上涨；

评论账号“布哥TV”表现抢眼，空下降500；

《王者荣耀》入围“十万+”阵营；

现象级手游引发对“游戏”账号的探索。这些“游戏号”比整个样本的平均水平量产更少，质量更好；主流账号大多分为以下几类:微信官方账号，平台级流量加持的“官方类”，微信官方账号，自带流量的人气主播，周边衍生类。

概述:

1.1500强数据概述

8月份，500强发布内容10.4万条，总阅读量48.6亿次，点赞7170.2万次。发表量保持稳定，阅读量和点赞数较上月有所上升。

就微信官方账号中的个人而言，一个500强的账号发布1。每天4次，每次发布5篇文章，每篇文章获得51000次阅读(环比增长2.6%)和835。3赞(环比增长4.8%)，平均每61次阅读贡献一个赞。

1.2前十名两席。

本月前十名换了两个座位，环球时报和参考消息都在前十名之列。《环球时报》出版量环比激增16.62%，平均阅读量上涨5.31%，排名第七；《参考消息》利用中印边境对峙，新榜指数升至990，排名第9。

1.3魅力唐人街助力湛江日报成为冠军。

在本月排名涨幅最大的十大账号中，《湛江日报》拔得头筹，单个内容平均阅读量33635次，是7月份的3倍多。《湛江日报》号召当地民众以抽签方式为湛江晋升“魅力唐人街”投票，阅读好评呈几何级数增长。

新榜单将上述微信微信官方账号纳入专门的样本研究数据库，探究其排名升降的具体原因和数据的真实性。(被封账号的强势回归，往往会导致动辄几万的涨幅。本次增加统计已经排除了此类影响，只统计了账号平均阅读数增加带来的排名上升。)

1.4游戏主播张的微信官方账号空掉到了500强。

8月份只有一个空账号掉线，是微信官方账号“鸽子TV”，为斗鱼游戏主播张所有。微信官方账号是游戏《王者荣耀》的专职解说账号，主要包括视频游戏运营解说及其联合举办的游戏比赛《灰仙女杯》的招募推广。8月份该账号共发布了181篇文章，单篇文章平均阅读量达到52464次。(这里只统计8月8日进入的新榜单样本数据库的数据表现)。

1.5500强门槛:888.9

500强企业的整体表现本月有所回升，门槛指数为888.9，比7月份上升1.3。

微信官方账号的“闲云谷”，处于中间位置，重点向中老年用户发送类比节气祝福的账号。本月已推送31次，247篇，平均阅读量27011，平均单篇赞283.6，新榜指数910.1。

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最后一个公众号是“蒙古族圈”，分享蒙古族文化，习俗，历史，新鲜事物。这个月有31条推送，248条。单篇文章平均阅读数22127，点赞数189，新榜指数888.9。

以中位数微信官方账号为分界线，尾部微信官方账号分布密度为6。07倍的头部微信官方账号分发量。水头优势进一步降低。

1.6指数冠军

本月头部账号发帖量整体下降，央视新闻蝉联冠军，但发帖频次较7月减少29次。排名第二和第三的人民日报和新华社也减少了发帖频率。

《新闻夜航》以7月发表743篇位居第一，《杭州交通918》取代《私家车首播》，跻身前三。

阅读量方面，人民日报、央视新闻、新华社依然占据前三名。

本月《人民日报》因发文量减少获得479万赞，环比增长18.3%，创历史新高，冷途和占豪紧随其后。

获得原创文章冠军的“海报网”，共创作313篇，原创热情高涨。第二名是《参考消息》，本月原创3。是上月的1倍。《每天一首好听的经典歌曲》将引导微信官方账号、唱歌视频、鸡汤祝福自由组合，共产出原创文章251篇，原创文章第三名。

1.7《王者荣耀》加入整个“10万+”阵营。

本月“十万+”阵营新增一个席位，分别是人民日报、十点读书、大爱猫控、冷途、新闻哥、雨果、王者荣耀、咪蒙、夜听。

《王者荣耀》首次加入阵营。这款现象级的MOBA手游微信官方账号本月推送75篇文章，依靠用户强大的基础文章获得“10万+”。

1.8500最高原始比例TOP10

8月份，500强公司整体原创比例为14%，较上月大幅提升，即平均每7篇文章中约有1篇为原创，前十大原创比例门槛升至86.45%。

《北美吐槽君》原创度排名第一。之前没有出现在榜单中的《每天一首经典好歌》以98.8%空的原创比例掉了第三名。据观察，该账号推送的原创内容多为鸡汤音乐专辑，内容有效期较短(定期删除)。同时，前十的其他账号原创性也有所提升。

1.9“阅读原文”的使用概述

8月份，共有479个微信官方账号在45954篇文章中发布了“阅读原文”的链接。500强账号群占比较上月上升1%，图文占比上升3%。微信文章占比进一步下降，点赞、应用宝、微店占比上升；E-show的网站“http://diana.dragger.cn”首次入围前十，该网站制作的940张音乐专辑中插入了8个500强账号。这些根植于微信环境的音乐专辑网站，无法在浏览器中直接打开，专辑底部随机贴着类似博通的广告。

1.10好评率TOP10

这个月，和TOP10账号相比，喜欢的人数没有变化。《人民日报》和《占豪》的平均单赞环比增长23%，增幅显著，超过《黄圣侃财经》和《河南移动》，分列第四、第五位。《夜听》喜欢在对比前呈现持续下降的趋势，但依然保有冠军头衔。

1.11喜欢TOP20:《夜听》只有4篇上榜。

8月，两篇文章被“10万+”赞，令人“震惊！”他回国，让美国航母突然后撤100海里！他死了，是Xi亲自指示的！但现实是...“还有《人民日报》的新闻！军队撤退了！》。

曾经称霸榜单的“夜听”本月只有4篇文章入围，而人民日报以7篇聚焦中印对峙、九寨沟地震和电影《战狼2》的文章取代“夜听”，成为入围数量最多的微信官方账号。

分类性能:

2.1品类冠军:只改4个品类。

8月500强类目分布在除楼市外的23个类目，共4个类目，分别是民生类目(“FM93交通之声”取代“杭州交通918”)、时尚类目(“InsDaily”取代“海报网”)、旅行类目(“英报姐姐”取代“环球旅行”)、情感类目(“卡哇威”以上类目冠军循环激烈。

2.2情感依然是最强的一类。

500强中，席位最多的类别依次是:情感(88)、时事(81)、文化(70)，文化类别增加5席。信息类和生活类比例为1:1.53，信息类整体增加了2。两个类别整体和7月份没有明显变化。

热点评论

8月恰逢国产电影保护月，国产电影《战狼2》引发万人空巷观影热潮，片名及其主创吴京贡献了不少热点；政治事件，比如印度撤军，时事，比如九寨沟地震，都是热点；高铁南京站猥亵女童案被热议，引发儿童性教育思考；王者荣耀一直以来都是热点。

平台观察

当我们统计8月掉线的500强空的账号时，新榜单发现空掉线“布格电视”榜单，表现极为抢眼。该账号于8月8日入榜，到月度榜单统计结束时入围500强至184强。“布哥TV”是某平台知名游戏主播张的个人微信官方账号。主要推送王者荣耀英雄玩法的图片和小视频以及游戏新特性分析，辅以“布哥TV”举办的“王者荣耀”游戏杯以及主播张的个人动态。

新榜认为，专注于单个游戏的内容推送和单个热门游戏主播的推广的微信官方账号能够有如此优异的数据表现，不难看出当今游戏行业的强劲势头；在这一段时间的平台观察中，新榜将以“布鸽电视”为引子，试图探究“游戏”微信官方账号目前的发展现状。

4.1全平台运营的“鸽子电视”

被纳入新榜样本数据库后，“布鸽电视”共发表31篇文章，平均阅读量52464次，点赞172个。新榜单发现，“布哥TV”以游戏直播平台为基础，在多个平台传播自己的游戏解说视频，通过其机智的解说、独特的意识和高超的技巧聚集了大量粉丝；用视频和图文的方式讲解微信官方账号二维码和各平台账号信息的传播方式，形成循环导流，有效地将直播平台的流量转化为自己的粉丝，并在多个平台进行转化和复用，从而构建了一套高效的导流矩阵。

与主流微信官方账号不同的是，微信官方账号这种以视频解说为主要内容形式的“游戏”，并没有太多合理化的植入广告的方式，因此将内容推送进广告显得极为突兀；因此，“布鸽电视”主要依靠自然阅读量，多平台相互导流，获得平台广告展示的佣金，如微信官方账号广点通、头条好、点击量等的广告展示；“布哥TV”也在谨慎尝试少量的商业合作，比如通过推送主播试玩某款游戏的方式进行游戏推广。

4.2“游戏”账户概述

新榜单选取并观察了8月份全样本简介或标签中带有“游戏”或热门游戏名称的微信官方账号群，共发现3745个“类游戏”账号，其中11个账号跻身8月份500强；如果以介绍内容的词频统计结果作为游戏人气的评价标准，近期备受媒体关注的现象级手游《王者荣耀》位居游戏人气第一，其次是依旧火爆的老游戏《梦幻西游》和《魔兽世界》。

4.3“游戏”账户数据表现

根据新榜“游戏”账号数据统计发现，8月份“游戏”账号平均单条内容被阅读5020.6次，比所有样本账号平均水平高出141%；一条内容平均获得40分。7个赞，高于平均水平90.6%；从帖子数量来看，“游戏”账号的内容产出低于整个样本的平均水平。可以推断，“游戏”账号虽然产量少，但更注重收益。

4.4“从头见”的 *** 作模式

以8月500强为样本，“游戏”类账号大致可以分为三类。一类是以《王者荣耀》为代表的“官方”账号，大多推送游戏新功能更新、推广活动等内容；二是基于“布哥TV”的“人气主播”账号；以“点点见”为代表的第三类“主播八卦”账号较为新颖，其内容主要包括热门主播榜单、主播八卦新闻、主播搞笑视频的发布，为“游戏”账号的运营模式开辟了新的领域。新榜单将进一步分析《小点见》。

《小小年纪见》立志“深挖主播日常八卦和萌点，关注主播圈最新资讯”。它以“讨论、关注、曝光、开放”四个维度对游戏主播指数进行加权统计，发布“每周主播榜”。与其他“类游戏”的微信官方账号不同，“小小年纪见”的推送内容并非以游戏解说或教程为主，而是围绕热门主播巧妙的花边新闻，以日常生活为切入点，为粉丝带来原创的关于主播圈子的有趣新闻。此外，“以小见大”的盈利模式更加丰富。除了常规的广告收入，还有两种方式可以实现“以小见大”的盈利。一种是提供游戏周边产品的商城是“大腿内侧一切”(注:这个商城的小程序也在开发中)，另一种是与游戏平台合作的游戏入口，从而获得渠道变现。

目前，现象级游戏频发，行业热度持续飙升，也滋养了越来越多的“类游戏”微信官方账号。虽然“游戏”微信官方账号的表现好于整体微信官方账号，但排名靠前的依然是拥有官方平台级流量加持的“官方”微信官方账号，由微信官方账号这种自带流量的人气主播掌控。更多的“游戏”微信官方账号因为缺乏足够新颖的内容创作和强大的引流能力而处于尴尬境地；但《从小点看》既没有官方平台层面的流量支持，也没有人气主播辅助的内容输出和引流，而是巧妙地利用八卦人气主播圈这一独特的入口，借助各大主播的热度为微信官方账号保持足够的吸引力，借势野蛮生长，跻身500强；同时，“以小见大”的多元化实现和广泛的商业合作也让微信官方账号高盈利。在内容创业越来越难的今天，“以小见大”这种新颖的“借鉴”模式，也会激励陷入困境的媒体主“破冰”。

样本描述

微信官方账号微信样本号:457130

监测范围:2017年8月1日至8月31日

截止时间:2017年9月3日12:00整

本次统计共收集了13864333(1386万)张图片和文字，获得了36787898308(368亿)次阅读量和297941646(2.98亿)个赞。

指示器描述

核心指标:

新榜单指数(NRI):综合评价“发布”、“总阅读量”、“最高”、“头条”、“一般”、“喜欢”等各项客观指标，作为新榜单的排名依据。具体算法请访问网站(newrank.cn)。

其他指标:

活跃比率=已发布至少一篇文章的账户数/样本账户总数。

(活跃比用于评估某段时间内账户组的活跃比例，可以有效观察僵尸账户在该组账户中的比例)

常规指标:为便于理解和对比，报告主要呈现了四个指标:发表数量、发表文章数量、平均单次阅读数量、平均点赞数量。

请看新榜(newrank.cn)认证的中国微信500强月度和年度榜单。

自2014年9月以来，这是新榜单首次发布的第35份月度报告。与天天新榜制作的中国微信微信官方账号影响力榜单全品类日榜相比，月榜有以下两个重要的独家特点:

1.新榜作为cmnet内容价值标准的构建者，坚信没有内容分类的榜单没有比较意义，是对内容价值缺乏深入理解的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界比较的月度榜单中，新榜单刻意引入类别权重(具体系数可在新榜单网站newrank.cn上查询)，以呈现一个尽可能符合社会主流价值的中国500强微信生态面貌。

2.由于日榜数据统计截止时间统一设定在微信官方账号发布后的第二天中午，部分后续传播数据无法有效纳入。为了促进公平，对新榜单认证产生的月度榜单进行了挖掘，兼顾了日榜统计截止后的后续传播数据。

以上两个重要的独家特性，使得新榜单制作的中国微信500强月度和年度榜单得到了大多数广告主、代理机构和投资人的关注和重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。