精准洞察+流量筛选，个灯助力疫情下品牌高增长

现在中国各省刚刚开始取消交通限行，很多领域刚刚开始运营。然而，疫情形势依然不容乐观。这些借助线下推广就能进行所有业务闭环的公司，仍然会遇到很大的工作压力，尤其是在集中消费的线下推广占主导的领域，比如餐饮、酒店、餐厅、航空空公司、度假旅游等。长期的疫情让很多公司面临生死考验。

线下推广消费指数低迷，线上“宅经济”却大规模爆发。《大数据在线生活报告》显示，生鲜、在线办公、儿童学习类app日均活跃度同比增长107.17%、54.42%、100.05%。在这种形势下，转型发展速度加快，线上业务流程成为很多公司的逃离地。

一个接一个，品牌的ss="superseo">ss="superseo">营销推广重心也转移到了互联网上。很多疫情的线下推广活动无法立足，户外广告牌的实际效果也大受影响。为了更好的逃离，品牌减少了多余的传统广告费用，增加了线上推广。那么，对于正在想尽办法逃离疫情的品牌商来说，如何让每一笔成本预算都花在刀刃上呢？作为地推(股票编号:每日互动传播300766.sz)集团旗下的品牌商数字营销服务项目，邓在多年服务项目各领域顶级品牌客户的基础上，总结了以下两个重要点，希望能为疫情中的各个品牌提供一些参考。

第一，准确洞察消费群体

一个品牌要想精准推送消费者，首先要全方位掌握消费者的特点和需求。人群洞察专用工具“几盘”可以帮助品牌主对特定人群进行精准画像分析，并展示智能系统人群对策进行应用推广。比如疫情期间，购物、蔬菜配送的典型app的活跃人群，就是很多品牌想要精准推送的整体目标人群。在洞察到这个群体后，邓发现疫情塑造了很多新的消费习惯，进一步释放了上一代“线下推广消费者”和小城市消费者的线上消费发展潜力。

见识

1.蔬菜配送服务项目APP活跃人群中，60%为女性，是女性总人数的1.26倍。疫情期间，很多居民小区执行严格的外出买水果现行政策。有更多买水果工作经验的家庭主妇成为网购的常客，而精力上更有优势的男性挑起了大量外出买水果的大梁。

2.在有识人群中，母亲群体和45岁群体特征突出，其份额分别是整体人群的1.36倍和1.16倍。对于品牌商来说，消费者年龄段的扩大意味着营销推广必须更加人性化，考虑不同年龄段消费者的要求。

3.父母对网上购物和蔬菜配送有明显的偏好。从TGI值来看，中小学生家长(TGI1.44)>:中小学生家长(TGI1.38)>:幼儿园家长(TGI1.25)，似乎中小学生“难养”？

注:TGI值是指洞察人群的特征占有率/总人群的特征占有率。大于1的TGI值表示该特征在洞察组中比在总组中更明显，并且目标值越大，该特征越明显。

4.三线城市、四线城市及以下大城市的消费份额分别是全部人口的1.04倍和1.15倍。从数据信息推断，疫情可能推动部分品牌加快合理铺货，下沉市场。