新世相“丢书大作战”复盘精华，你想知道的都

新世界“丢书大战”已经过去一个半月了，但依然没有减缓的迹象。北上广深的丢书运动之后，二三线城市的丢书运动，甚至中国各省的高仿“丢书运动”，甚至盆地朋友圈的“丢X大冒险”的盲目跟进营销推广，早已如百鸟争鸣般出现在大家的微信朋友圈。这是一个令人钦佩的测试结果，但也令人担忧:他怎么能打得这么好？

我知道，你是一个追求完美的人，你不愿意利用网络上的这个热点。我明白，你不想补数字，宁愿不丢书也不丢面子。然后，我觉得听听刘明的名字可能会有帮助。

石祥举办“丢书大战”线下推广研讨会。除了创始人刘明，PingWest主编罗一航、伦敦地铁阅读行动负责人CordeliaOxley、郭图社会发展部廖永霞办公室主任等都出席了主题活动，他们详细总结了整个运作过程。下面我们来介绍一下其中的精髓:

(从左至右分别是节目主持人、PingWest创始人罗一航、伦敦地铁图书主题活动负责人Cordelia、新世界创始人刘明)

问:在输书战中，新世界阶段主题活动的工作能力举世瞩目。它是如何迅速和书店、交管部门、大牌文艺明星，甚至美国主题活动的版权人搞好关系的？

答:整个过程可以分为很多部分:一是书的由来，是什么？因为我们是新世界的公共图书馆，和出版界有很多的交流，也和出版社建立了非常紧密的联系和互动。主题活动的情况下，大家提问:这本书你一定要有两万本。有可能有三天吗？他说应该没有问题。然后到了晚上，我就开始给手机联系人写邮件，发微信。很多出版社和出版集团公司的盆友很快决定捐书。

在交管部门层面，一是北京14号线，二是免费搭车，三是HNA，是京沪穗的水路。另外，北上广深有很多地铁线路，大家都没有得到官网的审批或授权。但是，最后大家都想去(扔书)，因为大家都觉得这不是只有应用行政部门系统软件才能做到的事情。我们做的第三件事是和地下的书建立联系，也就是和伙伴合作，马上写邮件。我们很快就这件事进行了沟通和交流，从那以后，在主题活动发展趋势的整个过程中，我们都保持着沟通和交流。他还感谢我们的工作经验和建议，无论我们遇到什么问题，我们保证什么事情。

在这个主题活动中，大家邀请的人其实并不像大家想的那样都是大牌明星、名人，他们的真实身份是我们很多朋友。他们很多人本来就是《新世界》的读者，大家就问他们喜不喜欢来。他们以让这件事被很多人知道而闻名，但事实上，也有很多人，包括PingWest的创始人罗一航，他也是邀请人们来地铁站丢书的人之一。最后别人看到我们的时候，都用了很多人，包括作家、知识分子、新闻媒体、企业家等等。

一开始我觉得这是一件好玩的事情，为了做得更好，我会提前准备好书。所以我们用了大概三四天的时间，非常焦虑的和这些人沟通，然后重点协商出来了，很多人拒绝做别的。

问:在丢书大战中，以图书的现状来看，新世界是如何判断图书的走向和磨损的？

答:从数据和信息来说，从很多综合指数值来说，在每一个大城市，我们自己包括了大家共同的行动者，包括大家的读者。书上有21000多册。

每个人都有一个设置，如果你拿起一本书，扫描上面的二维码来识别我发现了什么，这本书就会进入每个人的跟踪系统软件。最后的结果是现在已经有5343人做过这个姿势了。相比2万份，这个数字没有那么多，大概四分之一。但这个数字其实比我之前的预测略高。

问:如何看待中后期抛书运动的出现引发的舆论反对？

答:比如垃圾桶旁边放着一堆书的照片，当时以为是北京2号线，但是很多人跟我说2号线什么都不像。其实我也不确定是哪个大城市，哪个地铁站有这样的情况。这张照片，因为是这次恶性事件中流传较广的照片，暗示了，第一，这个主题活动失败了，所以所有的书都被放进了垃圾桶。其次，我们中国人在地铁站看书也不容易。自然还有一层含义，就是很多人觉得我们国家没有读书氛围。第二个也是当时流传很广的，它的配图一般说书放在座位上，坐皱了。

这两张照片确实是比较极端的情况，但是这种情况收到了很多我们自己的朋友，包括读者的反馈。我们很快就知道这样的事情会发生。自然，一方面，我预料到类似的事情可能会发生。另一方面，这件事发生后，大家也能看出来它的业务规模有多大。根据之前数据的统计分析，这个事件一开始不容易是一个特殊事件，不是说什么都是这个样子的。但是这张照片，确实有很强的代表意义，大家也确实发现了很多问题。一个问题是，中国地铁的规定是，列车到达终点后，所有人和清洁工都会把它弄得脏兮兮的。是的，但事实上，把这些书放在这个地方并不容易。所有这些书都会放在地铁站的仓库里。此外，还有一种情况是有些书留在座位上，没人看。这种情况无疑会发生，虽然不知道有多少本。所以，这个时候，大家其实都在不断的快速调整。

我们更关心的其实是关注一本书的丢失能否让我们的地铁站这种公共交通工具有一个良好的阅读文章的氛围。第二是我们中国人有多爱读书。这种关于这是不是一场营销秀，这是不是一个文艺范的自鸣得意和欢喜的讨论，并没有吸引我的心思。其实大家也一直在思考这个问题。我们第一次做了之后，期待如果能长期做下去，是否能在地铁上丢书或者看书，让书在大众中游走空，是否能让人有一个良好的阅读习惯。我不知道有多少人这样做，但我认为如果很多人这样做，这将是一个完美的开始。

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