哥哥马嘉诚考入纽约大学，马嘉祺却陷入风波，双胞胎差别为啥如此之大？

年代少年团成员马嘉祺高考失利，引发全网群嘲，在外界形象里，一向认为马嘉祺是个三好学生，他曾多次被拍到在各种场合看书的情形，粉丝接机时他更是一上车就打开车灯捧起书，标明看上去是个十分爱学习的孩子，包含受访时马嘉祺也自曝平时考试都是年级前几，结果却都是营销套路。

马嘉祺却陷入风波

6月26日马嘉祺在社交渠道发文，表明将一个不完美的自己展现在大众面前深感抱歉。疑似由于高考成果进行公关，高考之前马嘉祺还被拍到和老师同学互动的相片，看起来是信心十足。不过在高考成果出来之后，惊呆了世人的下巴，马嘉祺的文化课分数只要307分，比河南省的分数线还要低30分。

之前还经常在机场等公共场所看到马嘉祺拿着书十分认真，而且在采访中还表明自己的成果一向都是年级前几名，再看看现在的成果单，数学25，英语44，简直是一言难尽。马嘉祺还有一个双胞胎哥哥叫马嘉诚，两个人的感情也是十分好，不过由于长大之后的选择不一样，所以两个人并没有在一所高中上学。

哥哥马嘉诚考入纽约大学

和马嘉祺不一样，马嘉诚为人十分低调，近来网友爆出哥哥马嘉诚以全美排名30的成果被纽约大学选取，可见学霸人设是哥哥的。

郑州七中还为马嘉诚和别的两名同学办了热烈的庆祝典礼，看来哥哥的成果仍是很让母校自豪的。两个人是异卵双胞胎，兄弟两个在长相上并没有太多类似的地方，不过网友们的关注点仍是在成果上，网友们纷繁戏弄，看来成果不好和智商是没有关系的，究竟哥哥是那么的优异。

原本马嘉祺的成果就引发热议，现在有了哥哥的对比，马嘉祺看起来就更像学渣了。在高考半年之前，马嘉祺为了备战高考还专门停掉了自己的行程，本以为是默默无闻的尽力学习，看到成果之后才知道，之前的年级前几名的学霸人设不过是一种营销手法罢了。

虽然马嘉祺的成果不尽人意，但是他也进行了深入的检讨，他表明自己会复读，然后尽力的学习，争夺在明年拿到一个让自己和粉丝都满足的成果。不管怎么说他仍是18岁的孩子，作为学生仍是要以学习为重，少接一些表演，将注意力放在学习上，争夺和哥哥一样做一个学霸，而不是让学霸成为一种营销手法。

———广告与品牌建设和销售促进这三者之间是一个不均匀的函数关系。

对消费者而言，市场上没有绝对的事实，只有被认知的事实才是真正的事实。改用一句广告语，就是“大家说好，才是真的好！”

广告可以把品牌价值传播出去，好广告还可以加速品牌价值的传播。广告如果仅仅将品牌与产品的基本信息与基本价值传递出去，这只是一个合格的广告，可以打60分。优秀的广告可以使产品的价值得到一次放大与提升，同时使品牌价值也得到提升，使产品与品牌更具有品质感与价值感。

广告对于品牌特别是已经知名的品牌的最大贡献就是帮助其创造品牌的附加值。它能满足消费者的心理的需求，并使消费者愿意为之付出更高的代价，这也给了经营者更高的溢价空间。可见，品牌附加值是经营者和消费者都喜欢的东西，广告应该利用每一个环节与细节去演绎和提升品牌的附加值。

广告与品牌建设和销售促进这三者之间是一个不均匀的函数关系。一方面，广告与品牌建设之间是不均匀的函数关系。一般来说，品牌形象的建设是一个长程投资的过程，而且往往没有止境。广告对品牌知名度建立可以起到立竿见影的效果，几十天或者几天可以使品牌从一个无名小卒到家喻户晓。广告对品牌认知度与独特性、流行性的建设也能较快地发挥较大的作用，需要较长的时间。广告对品牌美誉度、忠诚度的建立、改善和加强可以发挥一定的作用，但需耗时更长，涉及的资金亦相当多；同时还应以产品、渠道、公关、服务等配合，才能产生好的效果。另一方面，广告与销售促进之间也是不均匀的函数关系。广告可以促进销售，但在不同的阶段对销售的作用是不同的。广告通过对品牌知名度提高，可以促进产品的销售，这类广告与促进销售的关系很明显、很直接，时间上很接近， “早上广告去撒网，晚上回来鱼满仓”。但是在提高知名度以后，广告对销售的拉动在直接性与时间性上就不是那么明显了。通过广告对品牌认知度、美誉度与忠诚度的建立，来提高品牌购买率，也可以促进产品的销售，但是其回报在时间上、关联性上就会越来越间接，而且还与广告的策略、创意、制作等关联。任何一个环节出现错误，投入产出比就很不合算，甚至增加的广告投入对销售的增长，在短期没有作用或者作用很小。

中国企业对广告与品牌建设与销售促进的要求是双重功利的。我所说的“双胞胎广告策略”就是要兼顾品牌形象与产品销量，使企业既得到短期利益又获得长期效益。正可谓：鱼，我所欲也；熊掌，亦我所欲也。如何兼得？就要运用“双胞胎广告策略”，既着手于目前的销售促进，又放眼于品牌形象建设的累积。在一则广告信息中要兼容产品功能性价值与品牌的核心价值，而且两者要融为一体，一举两得。最好的广告及其创意同时实现对销售促进与品牌提升的双重效果。广告创意首先必须清晰传播双重价值，一是产品独特价值，二是品牌核心价值；创造出双重意向，一是购买产品的意向，二是偏好品牌的意向；最后达成两个接受，一是接受产品的价值，二是接受品牌的价值。这就是广告实现双胞胎的分娩。

广告作为品牌建设的利器，稍不慎重就会成为一个惹事的孩子，给品牌带来伤害。首先要合法合格；其次要合情合理。得道多助，失道寡助。广告与国情民（族）情反其道而行之，只会搬起石头砸自己品牌的脚

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