作为一种新兴的网络营销手段,直播营销具有三大优势,分别是___________、_____

直播营销的三大优势是即时互动性、场景真实性、营销效果直观性。

1、即时互动性

传统的营销方式通常是由企业/品牌商发布营销信息，用户被动地接收信息。在这个过程中，企业/品牌商无法立刻了解用户对营销信息的接收情况和用户对营销信息的态度。

而直播具有良好的互动性，在直播过程中，企业/品牌商在向用户呈现营销信息的同时，用户也可以针对营销信息发言和互动，参与到直播活动中。这样既有利于增强用户的参与感，又调动了直播间的氛围。针对某些话题，甚至可以形成意向用户、围观用户以及企业/品牌商三方之间的强烈互动，真正实现企业/品牌商与用户之间、用户与用户之间的深度互动，实现营销效果最大化。

2、场景真实性

在营销活动中，真实、高质量的商品是企业/品牌商赢得用户信任的第一步。在传统的营销方式中，无论是图文式广告，还是视频类广告，它们虽然制作精良，极具吸引力，但是有些用户往往会对其真实性存在质疑，因为它们都是提前制作好的成品，制作过程中经过了大量人为的剪辑和美化。而通过直播的形式，企业/品牌商不仅可以展示商品的生产环境、生产过程，让用户了解商品真实的制作过程，获得用户的信任，还可以展示商品的试吃、试玩、试用等过程，让用户直观地了解商品的使用效果，从而刺激用户的购买欲。

3、营销效果直观性

消费者在线下购买商品时，容易受到外部环境的影响。而在直播活动中，主播对商品的现场展示和介绍，以及直播间内很多人争相下单购买的氛围，很容易刺激其他用户直接下单购买商品。在直播过程中，直播运营团队可以看到直播间的实时数据，了解直播间内商品的售卖情况，及时掌握直播活动的营销效果。

随着互联网的发展，网络直播间带货的行为也是现在兴起的一种销售方式。越来越多的商家企业走上了直播带货的道路，并且在此条道路上得到了巨大的获益。许多作者也开始纷纷在直播间卖书，进行“知识带货”。

小编认为这是一种跟随时代步伐的方式，毕竟现在也属于疫情期间很多线下活动没有办法进行。小说作者的签售会与发布会没有办法到现场进行签售会，但通过互联网的直播带货方式能让作者与更多的粉丝近距离沟通作品的问题。并且也可以让作者更好的为粉丝朋友们解读自己作品的内容。不会出现线下没有办法更好的为大家服务现象，也防止了疫情期间的线下聚众行为。现在网络时代发达，许多网友也没有过多的时间去为自己喜欢的作者支持。网上直播的方式，更减少了大家出行的成本

作者也可以在直播间安静的向粉丝表达自己作品的内容，内涵，以及与粉丝通过直播d幕互动。增进作者与读者的一个沟通联系，现在很多人都没有办法直面表达自己的情感，但可以通过网络上文字的方式表达自己的不解和疑惑。粉丝大大减少了线下见面的成本，更可以在线上为自己喜爱的作品购买，不仅仅是粉丝成本的减小，也是作者减少了很大的开支成本。毕竟线下书店的签售会也是需要场地的筹备以及人员的聘用，是非常大的开销。而网上直播内容简单，直播方式也轻松。双方都会有一个很好的舒适度与交流空间。

小编认为现在网络发展迅速，而网络直播也给我们带来了非常大的好处。“知识带货”也会成为图书销售的一个新趋势，也适应了现在年轻人购买的方向潮流。