从源头把控数字营销的预算，避免不切实际的思维滥用

虽然数字营销发挥了很大的作用，取得了很好的效果，但实际上很少有公司达到很好的状态。这主要是因为很多企业在实施数字营销时滥用了一些不切实际的思维，结果自然不尽如人意。那么，哪些想法会滥用数字营销的预算呢？

一、经销商返利

通常情况下，10%到35%的预算会因为代理商的控制而进入他们的口袋，而作为消费客户，他们自然要为此买单，从而产生了原本不需要太多成本，但价格却高很多的数字营销。所以，笔者在这里也提醒有需要的商家朋友，一定要选择正规的数字营销企业，不要选择追求高收入的小公司。

二。涨价或隐形交易

自营或者第三方交易平台往往需要较高的费用来维持，代理公司希望盈利，自然会从中分一部分。在与广告网络和出版商打交道时，代理商往往会以优惠的价格吸引他们的注意力。企业客户一旦被吸引过来，就会通过各种方式改变大家的思维，让客户以为自己通过实时竞价达到了效果。这样一来，需要的成本自然高于付出的成本。对于这种 *** 作，除了代理人本人，外人很难知道 *** 作过程，更难找到 *** 作手段，所以价格自然不会有疑问。至此，正规代理商或数字营销公司的诚信显露无遗。他们往往是基于诚信，希望有更多的回头客，而不是一次性成交，所以价格和质量都令人满意。

三。错误的视图数量

广告不想看到的是虚假的观看人数，也就是说一些数字营销广告是无效的。一些数字营销代理商，为了让数字看起来更有吸引力，往往会稍微抬高收视指数的报告，幅度在20%到50%之间。但是，在这种情况下，作为企业客户，你可以控制自己，对企业提出的数据逐一核对或了解，相信会让你的数据更加真实。

四。无效显示

当客户对数字营销缺乏经验时，KPI的成本区间往往高于真实数据。如果客户为数字营销代理商指定了一个目标，那么代理商在完成目标后会有一点盈余。这个盈余也不是完全没用，当然也没有太大作用。这部分代理商不会返还给客户，客户也很少索要。代理公司保证剩余的预算会消耗闲置的广告资源，同时获得更多的佣金和回扣。所以，即使还剩一点，也会带来一些影响，但作用很小。

数字营销是一种非常好的先进的营销和宣传渠道，是当代互联网发展的必然趋势。如今，越来越多的企业开始了解数字营销的作用，并与之接触。但不可否认的是，中国的数字营销发展还比较落后，无论是理念还是技术都有待提高。随着需求者认知的提升，自然未来将极大推动数字营销的发展。我相信，到那时，代理商想拿到更多的返点就更难了。