解锁中国企业在数字营销走过的弯路

近年来，传统行业在数字广告营销方面一直处于过度投入、无回报的局面。中国企业为什么会走弯路？具体有哪些错误？

1。投入的广告只是为了迎合老板的喜好

在服务客户的时候，我们经常会遇到这样一个广告需求。企业投的广告只给老板看。有时候甚至因为企业老板习惯乘坐某个航班，营销人员会在某个航班的头等舱位置投放广告。有时候，他们发现老板有特定的微信官方账号和APP，就在这些平台上投放广告，争取领导的关注。

其实像这样的广告是没有影响的，因为其他消费者不一定看到老板看到的。这种行为只是一种仪式感，并没有什么实际意义。在投放广告的时候，要思考我们的产品、目标市场、受众关注的是哪里，然后从这些角度制定合理的营销策略，实现广告的真正价值。

2。过于强调数字的意义，没有全面的市场分析

其实互联网广告的一大优势就是追求量化价值。如果过分强调数字的意义，很可能适得其反。比如做三个广告渠道，就可以计算出每个渠道的利润，这样就可以很容易的把降低的广告回报率扔掉，保留回报率高的渠道。事实上，有许多类型的互联网营销渠道。例如，搜索是一个通道，它吸收了其他通道的量化值。很多用户投资这个量化价值，结果其他渠道也产生了回报价值，所以回报率也降低了，从而误导了很多用户的判断。

注意:上图是数字营销策略

3。以传统方式进行网络营销

因为传统的广告需要策划很久，才会依次执行，这是一种禁忌的营销方式。因为互联网营销固有的营销优势，再加上互联网的变化，营销时间也是按照天数来计算的。如果按照长期计划来执行，实际上是跟不上市场趋势的。

大部分企业在做营销推广的时候，往往专注于表面的营销效果，而没有深入的思考，所以在表面上做了很多改变，用更多忙碌的行为来掩盖思考空。事实上，只有对自己的营销策略进行深入的思考和不断的分析，才能让真正专业的营销人员对营销的意义有更深刻的理解。

数字营销领域没有限制标准。当然，我们总是用自己的标准来衡量产品营销红利。我们无论是为产品付费，还是为服务付费，最终目的都是为了让企业产品脱颖而出，少走弯路，避免错过这种数字化营销带来的巨大利润。