编辑 UNA
从品牌跨界到竞品联合，从UP主营销到虚拟明星IP崛起，营销方面，广告人一直在追寻最好的创意，脚步从不曾停歇。
「开始收废品的麦当劳」「把车开进 游戏 里的五菱」「让书说心里话的abC」...随着花式营销的接连涌现，造就了一场场狂欢景象。
核心观点提要：
1、品牌与年轻群体市场相结合，塑造个性鲜明的品牌IP
2、互联网时代，加快新鲜概念的产出、紧跟时代，抓住热点
3、将广告创意关联品牌，并影响用户感受，促进最终产品的销量
>>>>麦当劳开始收废品了
餐厅是麦当劳业务的核心。对于现有餐厅，麦当劳中国一直尝试优化运营效能，推动节能减排。近日，麦当劳中国宣布以「绿色增长引擎」，聚焦绿色餐厅、绿色供应链、绿色包装和绿色回收以推动业务不断高速发展。
在「绿色增长引擎」战略下，麦当劳中国第 800 家 LEED 认证绿色餐厅暨中国内地第 4000 家餐厅也于近日在温州开业，该餐厅也是首次使用了更节能舒适的照明系统、回收再造家具等绿色创新应用。
同时，麦当劳中国还正式发布「重塑好物」计划，要将废旧塑料产品重新设计，赋予其第二次“生命”，塑造为餐厅和消费者所需的物品，助力实现循环经济。重塑好物系列包含「宝宝椅」、「懵懵小象」、「开心花盆」等。
麦当劳中国此次发起「重塑好物」活动，采用憨萌童趣的传递方式，通过品牌自身的影响力，带动上下游供应商一起推进节能减排，并且让更多消费者了解并参与绿色行动。
>>>>阿里巴巴打造「故事罐头」
你曾被什么治愈过？
近日，毛不易推出新歌《旅行家说》，讲述一只猫背后笑与泪的治愈故事。
据悉，这首歌来自于阿里公益、它基金、爱德基金会共同打造的「故事罐头」，在淘宝内搜索「我想听故事」就可以进入这个版块，这是阿里巴巴与多家公益机构的全新共创形式。
「故事罐头」计划将公益机构、明星与消费者连接起来，邀请陈赫、万茜、王凯等名人为公益动画配音，不定期讲一个故事从而引出一个 社会 问题，号召消费者通过购买产品进行公益捐赠，以帮助弱势群体和濒危物种。
此次，阿里巴巴打造的「故事罐头」活动，将公益机构、艺人与互联网消费者连接起来，通过「罐头」的形式讲述更多公益故事，不仅让公益变得更潮更热，也让更多人积极参与进来。
>>>>美团变身「美好生活小帮手」
时代在不断迭代，品牌战略也需要与时俱进。
近日，美团发布了一支温情短片，传递品牌升级信息：由「干啥都省钱」的卖点输出，迈向了「美好生活小帮手」的全新定位，在显示品牌温度的同时，也彰显了品牌的 社会 价值与担当。
此外，美团联动线上线下同步扩大品牌升级的声量。截止目前，关于#美好生活小帮手#的微博话题阅读量已超12.4亿，讨论量达12万+。值得一提的是，线上除了发布温情短片外，美团还发布一组品牌海报，将旗下业务与各个场景相绑定。
此次，美团通过温情短片，从 情感 层面和用户对话，拉近了大家和美团间的距离，触动公众情绪，传透品牌新形象。
>>>>小红书在防空洞里举办熟人节
近日，小红书在线下举办首届「社区熟人节」活动，这是一次线上社区和线下社区的真实联动，小红书在1100 平的地下防空洞内进行120 个小时的内容实验。
据悉，该活动包括限时活动和全天活动两部分，并邀请了百位宝藏作者，打造了 33 个小小创意空间，与到场的大众观众互动分享。此外，小红书创作者会在现场展示如何制作夏日 美食 、拍出一段吸引人的 VLOG、拥有正确的健身方式、在职场中披荆斩棘等等，让用户都能混熟起来。
值得一提的是，此次小红书举办的「社区熟人节」活动，将线上社区“搬”到了一个真实有温度的居民社区，带动人与人之间的交流与连结，同时也向外界展示了自身内容品类的多样性。
>>>>五菱把车开进了 游戏 里
此前，五菱 汽车 携手新零售平台盒马，跨界打造的「螺蛳粉粽子」被不断刷屏。近日，五菱玩跨界上瘾，竟想在“电竞圈”大展身手。
据悉，五菱宏光 MINIEV 与网易 游戏 联合出品的国民手游《王牌竞速》即将上线， 游戏 中仔细还原了宏光 MINIEV 的外观，玩家可以开着宏光 MINIEV 漂移飙车，享受 游戏 的乐。同时宣传片中还用现实与 游戏 交错的呈现方式展示 游戏 的速度与激情，让消费者看到不一样的宏光 MINIEV。
值得一提的是，自从五菱宏光MINIEV推出后，凭借超低的价格和可爱的车身，成为无数潮流“少男少女”的收割机，加上一系列电动车补贴，使其迅速收获大量市场订单。
>>>>飞猪在沙漠造了一片「海」
随着现象级综艺《乐队的夏天》出圈之后，音乐节开始成为年轻人间流行的一种文化符号。近日，飞猪宣布将在宁夏中卫沙坡头的沙漠上「造海」，打造一个「大西北奇妙旅行节」。而奇妙旅行节期间，飞猪旅行将在宁夏中卫沙坡头 旅游 景区举办“大漠赫兹音乐节”，用音乐的方式打开假期。
据悉，本次「大西北奇妙旅行节」是飞猪全新 旅游 厂牌「飞猪奇妙旅行节」的第一站。由于其风格布置以「海」为主题，称之为「沙漠造海」。
值得一提的是，这是国内首个音乐野奢营地，把西北旅行和年轻人喜爱的装置艺术、星空舞台、帐篷 美食 、野奢露营、国潮集市等体验融合在一起。此次活动，飞猪不仅给大西北文旅产业的数字化再添一把热度，更传达出一种「大胆设想，大胆出发，去陌生的地方 探索 未知」的生活态度。
>>>>abC 艺术书展让书说出了「心里话」
abC是一家专注艺术出版的机构与平台，致力于推广中国本土艺术家书和自主出版物，每年分别在北京、上海两地举办，还会推出一则宣传片。
本届abC艺术书展以“共同的街道”为主题策展，用更加多元的议题、丰富的展览形式展现艺术与设计出版物的多样性。并推出全新宣传片《书的告诫》。
短片用三句「至理名言」劝你多看书买书：「失眠的人越来越多，是因为看书的人越来越少」、「我书读的一塌糊涂，并不妨碍我爱书到一塌糊涂」、「死掉的时候书可以带走，手机并不可以」。不仅画风有趣，又戳中了关于看书的「真相」，仿佛是书说出了心里话。
>>>>喜小茶清凉上线「降温解暑单曲」
说起夏天，自然是少不了甜西瓜了。
近日，喜茶旗下茶饮品牌喜小茶发布了洗脑歌曲《喜瓜瓜之歌》，并带来魔性动画，通过收瓜、卖瓜、饮茶三个小场景，逐步引出在酷暑难耐的漫长夏季。
通过该单曲，喜小茶推出了全新上市夏日清凉饮品「桃喜瓜瓜球」，营造夏日清凉氛围。
值得一提的是，继蜜雪冰城魔性MV洗脑刷屏之后，茶饮品牌似乎陷入了“内卷”，都想通过视频营销诞生下一个爆款。此次喜小茶洞察到当下多地正迎来高温天气，以有话题点的内容+洗脑的mv迅速抓住了消费者，也加深了粉丝对品牌的认识。
>>>>王者为白鹤梁打造了一位神女
白鹤绕梁留胜迹，石鱼出水兆丰年。
近日，与重庆中国三峡博物馆、重庆白鹤梁联手打造的跨界文化共创皮肤——「大乔·白鹤梁神女」正式上线 游戏 。
该皮肤刻画了一位温柔守护着人们的神女形象，以书法石刻的黑白为主色调，辅以白鹤梁标志性的蓂草绿色。作为纪录枯水期水位的双鱼石刻幻化成的神女，皮肤在饰品细节、武器设计上也应用了诸多与石鱼形态、水文纪录、丰年祈愿相关的设计。
王者荣耀同日还推出皮肤同款周边手办，并在夜间将神女身姿投放到重庆多处城市空间上，为后续 「大乔带你游重庆」文旅季做预热宣传。
通过此次与白鹤梁水下博物馆的跨界合作，《王者荣耀》让许多不被大众熟知的传统文化瑰宝进入了更多玩家的视野，并在 游戏 中融入了东方文化，在潜移默化中，把传统文化精神内核传递给玩家。
>>>>哭喊中心把路人背影做成Tee
近日，国潮品牌 CryingCenter 哭喊中心在影子上大费功夫，将背影放大、模糊处理，最后印在短袖 Tee 上，带来全新「背影」系列。
据悉，这些背影来自设计师 Ali 的每一次“邂逅”，她在反复三年经过的一条路径上碰到的不同背影。有时是全新的背影，有时会碰到同一个背影，熟络又陌生。因为随机缘分的美好性，于是将他们的背影做成了TEE 。
设计师希望下次可以穿着背影体恤，再次遇见那些背影的主人，也希望可以把这种美好的随机性缘分带给消费者们。
......
结语：
案例分享到这里就结束了，以上分享的案例只是众灿的冰山一角。营销时代，谁能讲好品牌故事，做好品牌宣传，谁就能够占据用户的聚焦点。
作者丨李奇
出品丨鳌头 财经 （theSankei）
在年初掀起奶茶界讨论风波的喜茶子品牌——喜小茶，在随后的几个月里慢慢淡出了公众的视野。
而在近日，沉寂许久的喜小茶开出了第二家门店，地址还是在深圳，距离第一家店开出已过去了5个月。
第一家喜小茶门店在2020年4月3日开出，深圳华强北。彼时，疫情的影响还未褪去，再加上开店前喜茶“将完成新一轮融资，估值160亿元”的消息传出，喜小茶的推出，市场被解读为喜茶瞄准下沉市场，形成产品错位打出的“组合拳”。
与之相对应的是，据鳌头 财经 通过喜茶官网梳理，目前喜茶已经开出超过660家门店，较2019年底增长了260余家。曾被市场热议的喜小茶，第二家店为何姗姗来迟？
新鲜感过后困于口碑
4月3日，喜小茶第一家门店开出时，关于喜小茶的讨论铺天盖地地传来。深圳某奶茶深度爱好者发现太多人点了没法下单，直到一周后，她才喝上了第一杯喜小茶。
然而5个月之后，她鲜少再提及喜小茶，原因很简单，价格上便宜的喜小茶也缺少了很多其他的体验，例如水果茶少，茶底种类少，没有芝士奶盖等。
新鲜劲过后，喜小茶的口碑也走向了下滑。在美团上，喜小茶的评分为3.5分，而喜茶的评分基本上在4.0分以上，也远不及coco、一点点等。
喜小茶开出后两个月，喜茶即在公众号推文《这一次，我们想认真聊聊喜小茶》中详细地对喜小茶进行了全面解释，此后便一直没有新店开出。
不过喜小茶甚至延续了喜茶跨界合作的营销风格，与五菱宏光合作进行了一波开出深圳的“快闪”活动，开着五菱，拉着喜小茶的人气饮品，在多个城市摆摊，但直到9月份才开出了第二家门店。
究竟是什么让喜小茶走出了与喜茶当前完全不一样的速度？
知名食品产业评论员朱丹蓬对鳌头 财经 分析：“喜茶作为新中式奶茶的领头羊，整体风格是比较谨慎的，这是基于消费端的一个思维，把整个服务体系、品质以及客户粘性这块做到极致，所以喜小茶第二家店的开出比较慎重。”
鳌头 财经 通过梳理美团评论，发现喜小茶的低分主要有几大原因：不好喝、店面环境，以及服务，外卖单多而现场排队久。此外，喜小茶也免不了被用来与一点点、coco、益禾堂等品牌进行对比。“就是普通的奶茶店，把它当成喜茶低配版你就错了。”有人评论道。
此前，喜茶在《这一次，我们想认真聊聊喜小茶》中回应：“很多朋友第一次品尝喜小茶，期待值会比较高，有的试过之后反馈觉得不如喜茶好喝。它们其实代表着两种不同的选择：如果你想要一杯好喝不贵且用料合格的饮品，那么喜小茶应该很合你的口味；但如果你追求的是一杯标准更高、品质更上乘的灵感之茶，我们会更推荐喜茶。”
在这种情况下，喜小茶面临的问题是：喜茶的爱好者会继续选择喜茶，而非喜茶的爱好者，对喜小茶的品牌认知度以及用户粘性是缺乏的。他们可以因为新鲜感买喜小茶，也会因为方便买一点点等其他品牌的奶茶。
新品多却 无 特色
没有开出新店的喜小茶，倒是推出过几款新的产品。
早在今年上半年，喜小茶便被曝出密集注册“喜小茶瓶装厂”、“喜小茶纯茶厂”、“喜小茶果茶厂”、“喜小茶汽水厂”等商标。
6月初，喜小茶瓶装厂的产品瓶装果汁上线，立志要做的是一瓶随身携带的喜茶，走的是商超、便利店渠道。
一个月后，喜小茶仍以“喜小茶瓶装厂”为商标推出首款气泡水产品，在喜茶的门店、便利店以及喜茶天猫旗舰店、京东自营店有售。
对于喜茶在新领域的尝试，朱丹蓬也向鳌头 财经 提出了自己的观察：“多品牌多品类多场景多渠道多消费人群的‘五多’布局是中国消费品行业的一个大趋势，从喜茶的品牌矩阵不难看出五多布局的迹象，果汁以及气泡水都是新生代最喜欢的风口品类，喜茶这一块的布局是接地气的。”
从这一点来看，喜小茶或许是喜茶用于拓展年轻用户群体品类以及消费场景的品牌。但竞争激烈的无糖、 健康 饮料领域，对于喜茶来说是一条好的赛道吗？
目前，喜茶天猫旗舰店可看到，饮用水热销第一名为混合口味的气泡水，目前共8714人付款。
值得一提的是，喜小茶气泡水对标的产品元气森林，在天猫旗舰店的饮用水热销第一名付款人数为1.2万名。
数据显示，2019年，元气森林达到了近10个亿的销售额。实际上，喜小茶瓶装厂尝试的“无糖”饮品已经竞争者众多，除了爆火的元气森林外，还有汉口二厂、娃哈哈等。
除了竞争者众多之外，喜小茶新的产品线或许还需要更多的改进。气泡水目前主要是三种口味：葡萄、西柚、桃子味，但这三种口味面临着喜小茶门店同样的问题：口碑。在以年轻人为主的豆瓣便利店 美食 小组、很好喝研究所儿小组等多个小组都有人发帖表示不好喝。
喜小茶瓶装厂公众号目前共发布三篇文章，前面两篇是喜小茶NFC果汁的介绍，而上一篇则是在7月12日，喜茶气泡水的推出。两个多月过去，喜小茶瓶装厂未推出新的产品，也未对此前两款产品进行介绍，可以看出这其中的谨慎。
喜小茶瓶装厂是否是喜茶在 探索 零售领域拓展的可能性？喜小茶接下来是否会进行更多的推广？截至发稿，鳌头 财经 暂未得到回复。
饮品同质化困局难破
与喜小茶的谨慎风格不同的是，喜茶目前的开店速度可以说是大大提升。
今年1月份，喜茶披露的2019年经营数据显示，截至2019年12月31日，喜茶已在43个城市开出390家门店。2020年，喜茶计划实现门店数翻一倍，并继续深耕一线及新一线市场。
9月29日，鳌头 财经 通过梳理喜茶官网披露的门店情况发现，目前喜茶已经在全国开出超660家门店。以此推算，2020年前9个月，喜茶新增门店270余家，超过2019年全年新增的门店数量。
2017年底，喜茶的门店数量还是70余家，A轮融资后开店速度加快。今年3月份，喜茶被爆出将完成新一轮D轮融资，由高瓴资本和Coatue（蔻图资本）联合领投，投后估值或将超过人民币160亿元。
但疯狂开店的背后，是一线城市、新一线城市的饱和，以及产品的同质化。长沙的一名奶茶爱好者向鳌头 财经 表示，平时喝茶颜悦色，喜茶则因为等候时间太久还没买过，如果想喝水果茶，长沙有另外一家品牌可以替代。
喜茶似乎正在通过不断创新产品品类以及消费场景打破这一瓶颈。此前，喜茶已经推出了包括茶饮、面包等在内的多款产品，近日甚至上线了茶叶蛋。
“出的新品我都会买，有些可以回购，但是有的吃一次就可以了，比如之前的新品多肉瓜瓜喝过一次就不会再买。”有喜茶深度爱好者向鳌头 财经 表示，“还有周边，茶叶、手机壳、帆布袋之类的我不会买。”
喜茶，目前被大众接受的依然是饮品。在喜茶的天猫旗舰店便可发现，薯条、夹心饼、袜子、坚果等多款产品销量惨淡，其中喜茶手机壳月销仅仅37个。
当然，这也不是喜茶一家面临的困境，而是奈雪的茶、茶颜悦色等多个品牌进行多个品类的尝试时所面临的难题。只是线上官方店的产品，依然难以摆脱同质化困境，这几个品牌的电商产品还是围绕茶叶及周边、联名产品等展开。
随着资本的进入，喜茶如何在更加激烈的下沉市场竞争中突出重围？当一二线城市趋于饱和之后，喜小茶能否为喜茶讲出新的故事？鳌头 财经 将持续关注。
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