实现品牌营销与产品的合二为一，必须借助数字营销技术

随着移动互联网的发展，营销方式、媒体形式、互动资源越来越多样化。面对各种新兴的营销手段，品牌应该如何脱颖而出，真正实现质量和效益的统一？这已经成为整个营销领域的通病。凭借多年的营销经验，探索产品与效果相结合的营销方式，帮助广告主在瞬息万变的数字时代，兼顾品牌与效果，打造自己的营销能力。

有云认为，质效融合是品牌广告和效果广告在策略、数据、创意、团队等方面的融合。在营销的不同阶段，可以从策略制定、数据运营、创意设计、团队架构四个方面，将品牌广告和效果广告紧密有机地融合在一起，达到统一和价值。现在，以尚锋-顺丰优化中秋在线传播的案例为例，来看看这种传播是如何实现“质与效的统一”的。

1。基于势的热点裂变h5

新媒体时代，人们用“移动性”说话，裂变营销是突破移动性困境的重要途径。回顾2018年的刷屏营销活动，可以发现很多裂变H5的数字。在顺丰中秋传播营销中心，以裂变H5为载体开展月饼配送活动，以“1000个月饼免费配送”为重点，借助热点“颜夕策略”对月饼进行包装，并通过与顺丰OP.TimumH5调性和顺丰品牌形象一致的KOL进行传播。丰一经投入使用，推广效果显著。很快吸引了大量用户参与。顺丰优化的官方微信粉丝数增长了14w，顺丰优化的官网新注册数也很可观！

2。新媒体风格评估文章的变化非常强烈

顺丰更倾向于将中秋节的主要传播定位为新媒体，新媒体具有传播渠道和形式多样化、互动性强、目标群体更紧密、用户易于创作和传播的特点。新媒体的特性决定了品牌不能再高居榜首，而应该用更平易近人的方式与目标人群进行有效沟通。如何帮助顺丰选择贴近用户？尚丰王发现，食品评价文章是与目标群体作为朋友和女朋友聊天的好方法。本文以接地气的方式介绍产品，做一个有趣的介绍。为读者提供了有用的干货信息。与KOL的合作不仅增加了品牌曝光度，也有效的吸收和改变了品牌。

3。利用热点在网民中掀起UGC热潮

顺丰速运官方微博利用中秋热点，更倾向于推出中秋送日月祝福。《满月抒情》的创作点，很符合当代都市人寻找朋友，希望能巧妙交流和表达的愿望。对顺丰明星产品的偏好(各种酒水菜品都有，但没人亲口说)，从而实现了情感诉求和产品效益宣传的双赢。情绪可以产生共鸣。日光浴活动海报发布后，网友广泛参与，满月图重新制作。

4。形象大使视频宣传提升品牌形象

中秋节期间，顺丰更愿意支持各国大使制作简短有趣的大使视频，介绍中外美食大赛。

年轻的表现凸显了顺丰“优化全球美食”的核心优势，以及顺丰“优化全球美食”的高品牌基调。