所以对消费者来说品牌意味着一种策略。
另外有些用语品牌。品牌资产是的品牌属性，包括声誊，标志，协会和名字。那么用财务的术语来说，这些就是品牌资产。
正面是几种对品牌的解读：
品牌简单来说就是一个标志，像麦当劳的大M
品牌是一种合法占有的一种形式，像专利或者所有权形式一样
品牌就是一家公司企业，像可口可乐
速记品牌-不如直截了当. 这里有一个品牌,被视为消费者利益的心态和行为是认可 捷径绕过大块信息. 所以当搜索一个产品或服务在熟悉的环境中少了你将进行资料搜寻. 认可的品牌将更加方便地帮你作出决定
品牌是一个危机的减速器，特别是当你在一个不确定的危机当中时
品牌定位. 它座落在与其他品牌的消费心态更好,更糟的是,更快、慢等
品牌是个性,如超出 苹果\国刚与任何了IPOD、MP3播放器的功能等
品牌是一个价值的集合器，像谷歌，信赖，道义，有创意，等等
品牌是一个梦想. 这里有一个品牌经理渴望看到一组价值观. 在这方面远景目标或相似的任务
品牌是附加值,如果消费者认为在一个品牌价值超过其竞争例如 奥迪超过福士、福士超过小轿车尽管相似之处
品牌是一种身份,包括各种零件例如依靠品牌 国际蔽体店道德,环保和政治信仰.
品牌形象是一个品牌在消费者眼中代表一特定现实例如 叶树知名放心昂贵.
品牌是消费者反映的关系对他本人还是有自己的经历消费产品 或服务.
【案例】
美国骆驼品牌简介
美国骆驼国际投资公司（AMERICAN CAMEL INTERNATIONAL INVEST ENTERPRISELTD.）是美国合法注册企业，获得中国驻洛杉矶领事馆权威认证。CAMEL皮具结合中国国情，借鉴国外先进的技术工艺，采用专家的设计，精雕细琢，将时尚、休闲、高贵、典雅融于一体。CAMEL皮具定位为商务休闲风格为主导，全部产品均以手工缝制为主，质量上乘。骆驼品牌烟草行业成功的同时，另一个骆驼品牌在皮具领域的成就同样精彩-来自纽约的美国CAMEL皮具。美国CAMEL皮具聘请美国华尔街设计名师Martin Bonnie为首席设计师，创造出欧美最前卫的时尚皮具精品，坚持时代相传的手工缝制工艺，所有的美国CAMEL皮具均至精至美。CAMEL皮具采用上等皮料，于手工缝制精心制作，以独具匠心的设计风格，优质的材料以及一丝不苟的做工，保证每一件产品都是具有非凡品质的艺术精品。CAMEL皮具以商务休闲皮具为主，把传统的经典风格与现代时尚融合，在突出个人品位与个性的同时，又不失幽雅与体面。以高品质为核心，把实用与时尚前卫相结合，主要迎合现代白领男女在日常工作生活的同时，又喜爱户外活动的特点，产品兼顾商务工作同时又不失活泼，为现代高品位的白领人士提供商务休闲两相宜的皮具精品
商品介绍是专门用来介绍商品的结构、性能、用途以及介绍与商品有关的人物、事件、历史背景等的说明性文章。一、商品介绍的特点：1、知识性商品介绍是为公众能够科学、正确地认、选购和使用商品提供参考，有扩大读者知识领域和指导消费的作用。2、客观性商品介绍是站在第三者的立场上，实事求是地对商品进行客观介绍，不允许任意拔高和弄虚作假。二、商品介绍的结构、写法：商品介绍一般包括标题和正文两部分。1、标题标题一般只写商品的名称，如《万用圆珠笔》、《粒状沥青》。2、正文正文的开头部分一般要求写出商品的概况。其中包括商品的形成、命名以及商品的历史背景和产地等。中间部分主要介绍商品的具体情况。如商品的规格、成份、特点、功能以及制作方法和用途等。这部分是商品介绍的重点，要求中心突出，富有特色。结尾部分一般写商品使用时应注意的事项。有的商品介绍的结尾还写出商品今后的发展趋势。产品描述模板可以通过复制代码的形式来实现，也可以利用作图的方法来实现。复制代码：直接把代码复制到宝贝编辑框里，仅需要替换其中的图片和相关的文字描述即可。需要注意的是要切换到代码模式，否则会显示乱码。利用作图的方法，直接把别人的产品描述模块做成图片，内容改成自己的，然后一张一张按照顺序上传即可。写营销方案总共有八大步骤：一、了解现状。
1、市场形势。包括市场规模与增长，过去几年的总量，不同地区的销量，顾客消费变化的趋势。
2、产品情况。包括过去几年产品的价格、销量、利润等。
3、竞争情况。包括竞争对手的市场规模、目标消费者、产品质量、价格、渠道等。
4、分销渠道。本企业各渠道的销售情况，各渠道的相对重要性及变化情况，各经销商经营能力的变化和激励措施的投入等。
5、宏观环境的变化。
二、运用SWOT分析法进行情况分析。
1、通过机会、威胁分析，找出外部影响企业未来的因素。
2、通过优势、劣势分析，说明企业内部情况。
3、通过以上分析，确定营销计划中必须强调、突出的部分。
三、明确目标。企业想要通过此次营销活动达到什么样的目标或目的。
四、制定发展战略。发展战略主要包括以下三个方面：
1、目标市场战略。即企业准备进入的细分市场，考虑运用多少资源、力量。
2、市场营销组合策略。针对目标市场，采取什么样的价格、产品、渠道、促销。
3、营销预算。
五、制定行动方案。包括任务时间、地点、人员安排、经费、物资、负责人等，最好用表格形式列出来，使人一目了然。
六、预测效果。以上步骤均完成后，应对其进行经济效果的预测（如编制损益报告等）。
七、制定监管措施和应急预案。
八、编制营销活动策划书。内容主要包括：
1、前言。
2、纲要（目录）。
3、正文。包括市场现状描述、市场分析、营销组合及策略、预算费用、效果预估、应急预案等。
4、附件。包括各种文稿、分活动策划书等。
以上就是撰写营销方案的全部流程了，你只要按步骤来是不会出错的。 营销策划方案标准格式
一、封面
二、目录
三、方案内容
（一）企划客体环境
1、企划客体宏观环境（政治环境、法律环境、经济环境）。
2、当地企划客体环境（社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境）。
3、上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。
（二）竞争对手基本情况
1、竞争对手概况：过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标。
2、销售理念及文化：公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标。
3、策划项目概况。
（三）市场分析
1、市场调查
2、市场研究：研究题目、研究方法、研究结果（数据、图表）。
3、市场规划。
4、市场特性。
5、竞争对手排队——上位、同位、下位竞争对手（以市场占有率或销售额为依据）。
6、竞争格局辨认——是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者。
7、主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势。
8、本项目的营销机会。
9、周边同类项目市场分析（特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场环境形势）。
10、周边同类企划客体分布图
11、项目综合市场分析（该行业市场占有率、销售额等行业市场统计数据）。
12、项目优劣势分析（总体上的优势与劣势；在市场营销方面的优势与劣势。在市场营销上做得最好的与做得最不好的方面，在市场营销上最擅长、最成功的方面或领域。）
13、市场机会点与障碍点
（四）项目定位
1、项目定位点及理论支持
2、项目诉求及理论支持
（五）市场定位
1、主市场（目标市场）定位及理论支持点
2、副市场（辅助市场）定位及理论支持点
（六）业主情况
1、业主分类/分布。
2、业主特点（这些业主是什么样子的？他们怎样生活、怎样接受该服务及相关服务？）
3、有多少业主？
4、业主消费行为/心理（为什么装修，在装修过程中寻求何特性？装修过程，装修前的影响因素）。
5、装修诱因的设置。
（七）营销活动的开展
1、营销活动的目标。
2、目标市场。
3、面临问题。
4、竞争策略、竞争优势、核心能力。
5、营销定位（区别性竞争差异点的确定）。
（八）营销策略
1、企划策略：（1）企划概念；（2）品牌与包装规划。
2、价格策略：（1）定价思路与价格确定方法；（2）价格政策；（3）价格体系的管理。
3、渠道策略：（1）渠道的选择；（2）渠道体系建设/管理；（3）渠道支持与合作；（4）渠道冲突管理。
4、促销策略：
（1）促销总体思路；
（2）促销手段/方法选择；
（3）促销概念与主题；
（4）促销对象‘
（5）促销方案/计划原件、广告计划、广告策略、广告脚本；
（6）促销活动过程；
（7）促销活动效果；
（8）促销费用。
5、企划活动开展策略（1）活动时机（2）应对措施（3）效果预测
（九）营销/销售管理
1、营销/销售计划管理。
2、营销/销售组织管理：
（1）组织职能、职务职责、工作程序；
（2）人员招聘、培训、考核、报酬；
（3）销售区域管理；
（4）营销/销售人员的激励、督导、领导。
3、营销/销售活动的控制：
（1）财务控制；
（2）商品控制；
（3）人员控制；
（4）营销/业务活动控制；
（5）营销/业务活动控制指标、方法以及使用表格。
（十）销售服务1、服务理念、口号、方针、目标。2、服务承诺、措施。3、服务体系（组织结构、职责、程序、过程、资源）。4、服务质量标准及控制方法。 （十一）总体费用预算。 （十二）效果评估。
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