李子柒将在柳州建造线下螺蛳粉工厂，李子柒IP营销有多成功？

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李子柒将在柳州修建线下推广螺蛳粉工厂，李子柒IP营销有多取得成功？

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这几年，说到“螺蛳粉、藕粉、火锅配料”等等，我想三个字一定会闪过每个人的脑海:“李子奇”。

理子不仅是一个人的名字，也是一个知名的品牌IP。

梅齐是怎么火起来的？

李自己的IP创作过程[/s2/]

一开始她开了自己的淘宝店，但是没有什么起色。随着短视频的流行，她抓住了哪个风口，拍了一些视频放到网上:从桃花酒到拉面，再到荡秋千，从劈柴生火到做饭，从陆毅到住宿。......

日常生活的点点滴滴都充满了设计灵感的素材图片。这个素材图片被她细心的视频剪辑成短视频，上了网，上了大家的心，也把她引到了大家的眼前。

这些看似分享山上日常生活的油盐酱醋竹木匠，其实都是“从山上来”的李创造的纯天然关系。

此后，“李”一词一直沿用至今。这三个字是一个名字，很多短视频，一个知名品牌，一个“手工”自然的天然代表。

短视频爆红后，在人物关系的支持下，她开启了自己的IP创作之路。

不像其他网络名人，她没有刻意搞笑幽默，也没有浮夸的设计来吸引人的眼球。她只是另辟蹊径，走了一条真正的“耳目一新”之路，自然成为网络名人中真正的“明希”。每个人都会带货过日子，只有她在品味生活。

首先，她进入了各种视频网站:新浪微博、哔哩哔哩、瓜子等。在这个服务平台上，她公布了山里种植、收割、烹饪的全过程或一些民间手工编织技艺，分享了山里快乐简单的日常生活，再现了“悠然见南山，古道西来，马稀”的田园自然环境。

每个服务平台都有惊人的播放量。

在YouTube上，李子奇是中国唯一拥有数百万粉丝的网络主播。她就像一张中国名片，面向世界。

让全世界的人都看到，过去中国除了城市发展繁忙，也有过这样安逸舒适的山居岁月。

她通过短视频，把中国的中国传统文化送到世界各国的眼前，让外国人了解中国的传统手工文化艺术。

成名后，她开始经营自己的商店。

2018年，李自凯刚刚开始运营天猫店，销售的产品有螺蛳粉、藕粉、火锅食材等。之前在视频中出现过。发布6天后，仅5款产品的总店铺销售额就增长了1万，李子奇官方电商旗舰店的年销售额已经增长了7000万。

线下推广层面，李子奇螺蛳粉已经进驻华润超市、大润发超市、盒马鲜生等线下推广商城的部分连锁便利店和超市渠道。

由于之前短视频观看量巨大，粉丝积累多，再加上各自媒体推广软文的营销推广，她的“生意”越做越大。

8月18日，柳州与李子奇品牌新品发布会在柳州螺蛳粉电子商务产业基地举行。黎姿表示将在柳州项目投资建设线下推广工厂，继续大力开展螺蛳粉口味产品研发、质量溯源、原料质量管理，帮助农民精准脱贫。

资料信息显示，李所属的杭州维年品牌营销有限公司(以下简称“维年”)近期成立了国有独资食品分公司广西食品有限公司，经营范围为食品经营、食品进出口贸易、餐饮管理服务等。

从线上推广到线下推广，毫无疑问李的IP之路走得非常成功。

但是你不会太难发现，梅花的成分离不开营销推广。

第一个短视频不小心火了，她抓住了这个突破口。而随后的每一个关于山区农村生活的视频，其实都是在营销她的角色关系:来自山区的姑娘，带着大自然的灵气。进一步营销她的产品铺平道路:手工和自然。最终，我逐渐把“李子奇”这个名字赞助的所有产品都变成了李子奇自己的IP知名品牌。

从人物关系的塑造到短视频的艺术创意，都是带有“人间烟火”的日常生活影像。因为他们真的很普通，贴近生活，即使她的视频里没有商业服务的元素，大家也愿意为她的商品买单。其实也是“隐形”营销。

期间从她开始火到后来的传播，不仅有短视频，还有软文的营销推广。

短视频将商品的制作过程带给观众，而宣传软文则告知读者知名品牌的创作背景。

无论是短视频还是推广软文，都是一种营销。

一个成功的公司离不开成功的营销。

所有的公司，要想成功，一定离不开营销推广。

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