知乎上线“想法”，短内容真的适合知乎么？

知乎上线“想法”，短内容真的适合知乎么？

文/程哲

就在新浪微博禁止今日头条抓取其内容，微博CEO确认今日头条不应该抓取新浪微博中的内容之后，又传来消息，今日头条已经签约300互动问答行业大V，为集团的吴空答案修路。不难看出，对于能够生产制造内容的大V，销售市场正在进入新一轮激烈的市场竞争。

这里的知乎问答从来没有闲着。8月25日，新版知乎问答开放了“思想”功能的内侧。该节目模块允许用户发布和完成短内容阅读文章，是“知乎问答直播”发布以来的又一重大改变。

几方的交锋，说明今天的服务平台对内容的渴望，已经到了一个新的环节。在这里，先不说各诸侯国的“圈民健身运动”，这次知乎问答中做出的“点子”是商品方面的进步，所以非常值得关注。

但知乎问答一直以长内容深度阅读为主，而短内容阅读似乎与知乎问答的长期深度阅读相悖。所以，这里也值得讨论一下，知乎的在线短内容功能是否是最明智的选择。

为什么知乎的问答总是尽量简短

近日，艾瑞咨询发布了《2017年中国网络广告市场年度监测报告》，报告中显示，2016年信息流广告达到325.7亿，2019年将以每年50%的速度增长至1400亿。

现阶段，基本上所有有信息流内容的服务平台都已经加入了信息流广告，来吃掉这个销售市场。所有的资讯新闻服务平台，微信朋友圈，豆瓣电影，甚至作为搜索者的百度、谷歌，都成为了信息流内容的开放平台，信息流带着剑。

知乎首页虽然是同样的信息流，但是之前的关键是长内容和深度回应。针对如此巨大的信息流增量，知乎问答也必须寻找自己的机会，比如这次发布的短内容信息流商品“点子”。而一旦尝试成功，知乎问答后的商业服务收入和公司估值也会跨一个阶梯。

所以，除了互动问答之外，发布单独的“想法”也是知乎问答的必需品，也是需要尝试的。

为什么“想法”会吸引用户

短内容信息流属于时间的领域。知乎问答的“想法”应该是吸引了大量的用户时间，与自己的服务平台相结合，有一些纯天然的优势。

1)关注大V发布的内容，用户之前关注的大V基金会反响不错，是一些垂直知识行业的龙头。所以他们的“想法”当然会是他们知识分享的衍生品。大V为了更好的维护自己的真知识身份品牌形象，分享生活八卦内容是偶然的。

用户可以在互动问答中立刻关注这个大V的动态性，也一定会从现在开始关注其各个层面的内容，比如一个观点，一篇分享文章的内容。

2)优化算法强烈推荐内容，但只关注已经被大v关注过的内容，用户很容易在短时间内完成信息流，所以知乎问答另一方面已经将优化算法的强烈推荐内容加入到“想法”中，用户也可以关注感兴趣的上传者。

优化算法的强力推荐是知乎问答的优势，有搜索数据信息、访问数据信息、关注数据信息等功能。因此，它可以对用户的兴趣爱好进行精准画像，然后为他们强烈推荐感兴趣的内容，从而产生合理的留存。

3)话题讨论业务内容。目前，知乎问答仍采用《想法》中的话题讨论经营方式，开发了《有趣的错觉》、《建筑之美》、《冷知识》、《延时拍摄》等频道栏目。

一方面，这种轻量级的讨论有利于用户参与其中，产生大量的UGC沉淀。另一方面，知乎问答在运营“知乎问答直播”时已经有了垂直行业的运营经验，也会更强势地完成转移，根据与各个网络热点的融合来完成用户留存。

4)小视频，这是信息流下巨大的增量销售市场。新的iResearchmUserTracker显示信息。截至2017年5月，中国移动累计使用视频通信月活跃机器设备10.1亿台，应用时长达到198.7亿小时，创历史新纪录。

现在的用户早已习惯在信息流中看到小视频内容，所以在知乎问答的信息流中加入小视频内容也会大大提高用户的停留时间。

而且小知识视频早就被广泛关注。比如《视界》的电视机构，涉及历史、人文、财经、影视制作、淑女等几个知识型内容。，并且每月在新浪微博获得3亿次播放视频。这类内容纯天然，符合知乎的问答，对用户有极大的吸引力。

5)潜在大V的优质内容，如果你之前想成为大V，你得根据各种互动问答获得大量关注，才有机会获得关注。在“思路”中，很多有发展潜力的大V都被给予了大量的关注机会。如果他们的高质量想法得到了写手的认可，可能会根据优化算法等系统向大量用户强烈推荐，然后关注度就尘埃落定了。

“idea”的轻商业模式也大大降低了其产出成本，这也给了大量有发展潜力的有识之士一个摆脱不仅仅是布局的机会。此外，根据知乎问答直播和付费互动问答，这位大V还有机会完成全方位的套现工作能力。

大V进入市场后发布的“点子”内容也会成为吸引用户的增量。

所以“想法”控制模块是区别于之前知乎问答形式的新的内容模式，大量的大V内容、优化算法、管理、小视频都会以这种形式出来，是一种万物复苏的绿色生态。对于用户来说，它还拥有一个垂直的知识信息流内容服务平台。

什么是“想法”的挑战

“Idea”虽然有用户场景，但想要发展还是面临很多挑战，这是知乎必须要回答的。

1)用户阅读习惯的转变。大部分用户早已习惯阅读文章的深度知识内容，而短小的内容仍然属于不同的类型，所以用户需要一定的时间去整合。

2)大V的参与主动性，短内容的关键还是看能输出优质内容的大V们。对于现阶段的大V们来说，他们更喜欢互动问答内容。如何刺激这种大V发布“创意”，需要大量用户为高质量的创意“分享”和“加油”。这是一个比较有针对性的商业工程项目，知乎问答需要大量的思考和资金投入。

3)短内容氛围的培养。基本上所有服务平台的短内容都是用八卦和搞笑的娱乐内容来吸引人的眼球。虽然不乏优质内容，但短内容广泛给人一种与知乎问答特色不符的印象。

所以，如何真正把“想法”落地，有赖于官网自上而下的整体正确引导，从而正确引导到知识内容，也让看到“想法”的用户感受到知乎问答内容短小的特点。确实是和新浪微博、今日头条、微信朋友圈完全不同的商品，必须经过服务平台一定时间的打磨和抛光。

摘要:

今年，知乎问答获得了1亿美元的D轮高股权融资，这也意味着知乎问答有意成为一个快速进化的服务平台，而此前知乎问答直播、付费互动问答、电子书城的发布，则意味着知乎问答逐渐超越了最初“问答社区”的标识，逐渐进化为一个泛知识消费服务平台。

知乎问答发表“观点”表面上充满分歧，但恰恰伤害了移动互联网演进的规律性。一切商品都是逆水行舟，进化意味着我们必须不断否定之前成功的工作经验，在反工作经验中重建纪律和标准，不断观察和升级原有的边界，让生存成为第一法则。

知乎问答进化后会变成什么样？每个人都很值得期待。很多。