从内容营销到非凡传播，如何在数据时代爆发产品和品牌、社交媒体营销、互联网推广、品牌内容营销？
从内容营销到非常传播，数据时代怎么才能点爆产品和品牌芒果云，百度站长工具，为您梳理了从内容营销到非凡传播，在数据时代，产品和品牌的相关内容如何爆炸。
缺乏传播焦点成为移动互联网时代传播的一大天然屏障。
二十年前，互联网技术还没有普及。电视、报纸和广播节目是当时少有的全部交通渠道。大家的注意力只集中在这里的“初始”媒体形状上。中央新闻联播之后的时间段也叫最佳时期。报纸杂志的焦点新闻，杂志期刊的封面图片也是知名度的代表。当时有经济学家认为传播的实际效果是好是坏。只有第二天，我们才能看到公司办公室的用餐区讨论了什么。只有在工作中讨论了空差距，沟通才算是真实的，才能达到实际的效果。
10年前，90%的总流量集中在Sina.com、Sohu.com、网易游戏等门户网站，首页的banner位都是高价，因为互联网技术的总流量渠道就这么多。
然而，随着移动互联网的普及，优化算法和互联网大数据才刚刚开始融入互联网媒体。根据互联网大数据，去中心化的优化算法不仅将消息推送到用户喜欢的内容，还让每个人都陷入了自己的“楚门世界”。
目前，传统传播刚刚开始失去重心，想要流行起来是一件很难的事情。像石爻、战凯这样的内容和awsl、2333、叶青洁这样的内容也会出现在互联网技术上，但背后的群体完全不同。
从商业服务的角度来看，传播的目的是将公司或组织背后的商业服务需求传达给整体的目标受众。
所以，无论是线上推广还是线下推广，最终目的都是为了更好地向客户传达公司、品牌、产品的信息，获得整体目标用户的正向反馈。
但当沟通失去重点时，公司或组织在整个沟通过程中就会遇到一系列问题。整体目标用户是哪个平台？如何在服务平台上找到这些人？寻找整体目标用户，按照什么方式让整体目标用户看到？内容已经传播出去了。对不对？这种问题已经成为移动互联网时代沟通的一大难点。所以，在移动互联网时代，最有效的办法就是再次聚焦大家的目光，完成真正的交流。
什么叫非常分散？简而言之，超常传播就是根据新零售封面完成与用户的良好互动，进而完成合理传播。通常有九个过程，可以用一个公式来表示:
传播非常=清晰定义、塑造IP、构建场景、社交货币、正确引导话题、讨论刺激心态、高效连接产业生态圈、合理曝光营销推广。
很显然，很多公司和品牌在整个传播过程中，并不知道自己的产品或品牌对于整体目标用户来说在哪里，只是一味的表达自己。那样的话，传播实际效果会有非常大的折扣。
传播的第一步是“掂量自己的分量”，根据网络舆情监测、背景调查、素材归纳等数据信息的方式，找到真实合理的传播点。
塑造IP，这里的IP不一定是实际的品牌形象。logo，slogan，stem，甚至创始人本人都可以成为IP。比如提“你还好吗？”大家会想到小米雷军和小米手机，这是一个成功的IP。
设置场景，在互联网媒体时代，场景传播是取得实效的最有效方式。就产品而言，在整个沟通过程中，要告诉用户我的产品哪些场景是最好的。比如江小酒表情瓶上的创意文案，都是提前准备好的年轻人聚会活动场景；就品牌而言，传播情境要符合品牌特征。老乡鸡的“200元发展战略新品发布会”引起了传播，但如果把新品发布会放在凯迪拉克汽车管理中心这样的区域，就不容易引起合理的传播。
能在非常传播中引起话题讨论共鸣的社会货币，就是社会货币。即使在今天区块链科技的新闻媒体时代，人们仍然会积极寻找社会舆情管理中心和网络热点。毕竟人是群居动物，不同圈子的人必然有相互的话题讨论。这样的人是亲人，是朋友，是朋友。
正确引导话题讨论。在互联网媒体时代，领导者(KOL)是区块链科技旗下的关键节点，肩负着正确引导话题讨论的重任，也决定着一个产品或品牌是否会传递给客户正面或负面的信息。
刺激心态，而在传播中，只有踩准整体目标用户乃至大众的心态，再放大心态，才会产生全自动分享，产生主动裂变。
高效连接。根据记者联盟、KOL联盟、专家教授联盟、MCN组织联盟，人人都已经建立了以核心人物为关键连接点的连接管理体系。根据各种网络名人、大V、联盟中的KOL，社交金钱传导到KOL、KOC背后的用户，造成传播效应。
产业圈的营销推广，告别去中心化的新闻媒体时代后，所有的传播都在一个服务平台上，考虑不到破碎的圈子规定，也做不太好。只有在大量的服务平台上设置场景，正确引导话题讨论，引起共鸣点，才能完成非凡的传播。
合理曝光，传播分为总宽度和深层。如果是toB传播，那么就要放大特殊行业传播的实际效果，做好深层；如果是toC的传播，那么一定要努力传播总宽度，扩大品牌和产品在一般用户中的知名度。在我看来，超常传播不是无休止的传播，而是有限控制下的传播实际效果和利润最大化。
营销已死，合理传播才是硬道理。“我明白广告的项目投入有一半是没用的，但问题是我不知道是哪一半。”罗伯特·沃纳梅克(Robertwanamaker)的话，至今仍有一些人难以辩驳。
在传统媒体时代，报刊头版是最吸引眼球也是最贵的部分，但最终有多少人看过并记住了传播的内容是不确定的，转化就无从谈起。
互联网时代，最佳时间是观看人数最多的时候，但品牌无法确定是否将合理的信息内容传递给整体目标用户。
在门户时代，首页的banner部分非常吸引眼球，价格不菲，但品牌能得到的反馈数量最多也只是浏览量。但是，他们还是不知道用户的反馈是什么，能产生多少转化。
最后，数字贸易时代已经到来，产品效果整合、ROI、CPM、CPS、CPA等定义。刚刚开始流行。最后，品牌可以看到传播数据和销售数据。
但是现阶段数字营销的实际效果并没有广告平台说的那么合理。
阿迪达斯全球媒体总监西蒙·皮尔(SimonPeel)在2019年表示，阿迪达斯的太多项目以数据和实际效果(数字和表现)的方式投资，从而放弃了品牌的基本建设。原文也显示了准确的数据信息:23%在品牌，77%的费用预算在实际效果，但最后的结果却让人心寒。
早在2016年，华尔街日报报道称，P&G计划减少了脸书上的“精准推送”广告量，因为推广的实际效果并不显著。数据营销虽然可以按照科研的计算方法将广告内容传播给整体目标受众，但最终结果的误差实际上是优化算法的准确性和意料之外的偏差造成的。
在优化算法服务平台上，“林游游”的信息内容往往被强烈推荐给“顾佳”。在电商平台上，热门推荐其实就是猜你买的尴尬局面。所以在我看来，数据信息的应用是传播行业的发展，但如果只是简单的将神话传说数据信息用于数据营销，就无法完成真实合理的传播。
传播的目的是创造品牌的口碑，提供品牌和用户之间的联系方式。所以数据营销不是最终结果，智能管理体系下的合理传播才是最终目标。
随着新的新闻媒体方式和互联网媒体内容的变化，像维娅、李佳琪、老罗这样的网络名人已经成为话题讨论的管理中心。不管你是否从他们那里购物，网络名人都强烈推荐某某是社交货币。从人性的角度来说，每个人都担心被社会发展甩在后面，被别人骂“傻”或者“老”。
把握好每个人的心态波动，才是合理沟通的根本。
合理沟通的三要素:心态，心态，还是心态。研究发现，超过40%的人讨论的话题反映了他们自己的工作经验和个人关系。同样，将近一半的谣言是以自我为中心的，这包括了每个人在他身边做过的或者正在发生的事情。为什么大家讨论最多的是心态和工作经历？美国哈佛大学神经科学家简森·米歇尔(JensonMichel)和戴安娜·塔米尔公主(PrincessDianaTamir)发现，分享个人对资源的看法可以获得与自己获得金钱和食物相同的脑电波，分享看法可以令人兴奋。
心态分享资源有很强的社交拓展和交流能力，可以帮助你维持和改善人际关系。
诺奖得主、心理学家丹尼尔·卡内曼发现，人们对一种感觉的评价由两个因素决定，一个是整个过程中最强烈的感觉，另一个是结束前的最后感觉。整个过程中的其他感受，对人的记忆基本无害。这个发现后来被总结为“峰终定律”。
所以，在非凡的沟通中，抓住最明显的一点变大，就能合理的引起大家的讨论和交流。
每一种心态，如果抗压强度足够，时间范围合适，都可以引起个体行为。
肺炎期间，大家除了在家被保护，别无选择，大家的心态也逐渐变得越来越焦虑。随着裁员、裁员和降薪的阴云笼罩在我们的头上，我们没有办法走向全球并为此做些什么。所以大家的焦虑被逐渐放大了。
此时，老向记发布了“老板和员工联名信”的新闻报道，顿时成为网络热点。手牵手联名信，很多人的第一反应一定是另一家公司利用肺炎疫情来榨取员工。然而，交流的内容确实颠倒了。员工主动规定不领工资，写联名信，老板却执意要发工资。
翻盘的意外，加上每个人对自己处境的焦虑，导致了分享。
其实老乡鸡的传播是由#最好吃的饭#、#让医护人员大吃大喝#、#最美逆行厨师#、#老乡鸡老板和员工的联名信#等一系列产品计划组成的，不断产生合理的传播。
根据“鸡”的IP，利用200件发展战略新品发布会搭建场景，根据职工联名信打造社交货币，利用KOL正确引导话题讨论。最后，各大网站讨论的非常传播话题讨论完毕。按照那种价差，老向记不仅拿下了十亿美金的战争投资，还在全国范围内开启了品类的合理布局。
从内容营销到非凡传播，从1.0到3.0。如果说，传统的内容营销是1.0模式，基于互联网大数据的数据营销是2.0模式，那么，具有场景化、自醇化、可塑性的非凡营销推广，则是3.0模式。3.0模式下，各种网络媒体上头顶的KOL，中长尾关键词的KOC，都是非常模式的一部分。只有选择正确的非常模式，才会引起非常共鸣点，产生非常传播。
1.0时代的内容依赖于服务平台的流量红利。新浪，微博，微信公众平台，抖音短视频的顶顶网络名人，都属于最初的中间内容营销方式。比如微博上的，微信公众平台上的咪蒙和刘雷，上的花和戴古拉K等等。按照这个KOL的说法，内容是通过用户使用的。
2.0时代，品牌营销依靠的是数据信息的洞察，用数据信息将传播内容匹配到对面群体，KOL退位给数据信息和优化算法。
但在3.0时代，KOL又一次站回了发展的前沿，融入到场景化、自醇化、可塑性的传播中，产生了真实合理的传播。
在非常文化的媒体时代，大家感兴趣的内容很可能是不一样的。即使在事后的媒体推广中，根据人群标签找到想象中的人群，传播效率也大受影响。所以无论总流量有多大，单个服务平台都无法再通过圈子。
只有全方位话题讨论的爆发，才能引起巨大的传播。如今在传播的自然环境中，受众看似极其分散，但实际上都分散在各个服务平台的不同社群活动中，如微元V、微信大、哔哩哔哩投丁Upzhu、TikTok网络名人等这些人在到达不同的服务平台时，利用自己的垂直内容牢牢抓住用户。所以要想产生热点话题，就要加大整合资源的范围。
2020，内容营销早就过时了，非常传播会产生不一样的物品。
作者|袁珍贵文物，NewMedia互联网媒体联盟创始人，移动互联网发展趋势观察家，杰出记者，著名财经作家，社交媒体营销与品牌传播权威专家。
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