内容营销新范式 极果获2018 TopDigital两项创新营销奖

2018年5月29-30日，第六届TopDigital创新出版代码暨TopDigital创新奖颁奖典礼在上海举行，来自品牌商、代理代理商、服务商、新闻媒体、互联网公司的3000多位企业家出席。其中以小牛电动与奇幻合作的两个内容营销策划案例获得两项创新营销推广奖，为行业提供了新的内容营销参考方法。

结果这次获奖的两个例子是分开的:“100辆小牛U1电动车掏钱买新产品，尝试新营销方式”和“13000英尺下来空跳出飞机，世界“最快”脚机开箱”。

国曲公牛U1电瓶车合作已限定曹保果台发售100台，曹保果台后面和后面的消费者已申请对外开放。埋伏种子消费的客户，在全款下单后获得工作经验，获得产品后，在限定时间内提交真实感受，将享受曹保果台给予的特别返利。小公牛U1电瓶车不仅在发布10分钟内抢购了一个空，还制作了配套的UGC内容，并且已经被所有新闻媒体停止分发。

组合使用是新品的一种创新营销推广方式，丰富了改变种子消费者内心的传播力，推广新品内心的少尾UGC内容，进而搭建起全网格的全流程内容收集引流矩阵。数以千万计的二次辐射源伏击消费者，已经造就了顾客的认知能力，却收效甚微。另外，使得新品以极低的删除和消费转化进行传播。

是为MotoZ2Play新手机发布的创意广告视频，Moto脚机“13000英尺下空跳出飞机，史上最快脚机开箱”。在信息已经爆炸的明天，一般的产品介绍之前，很容易引起消费者的关注。极限结果的内容营销是基于产品的光明面，极限结果的15000个体验者的资产是分离出来的。体验者会互相配合，减少超级变态的规则和无序。经过全程极致结果，奇域总流系统软件已经将视频、文字、图片全部传播，减少了艺术创意内容的曝光。

与其他营销策划案例不同的是，大神模拟器在3C数码、家用电器、时尚潮流、母婴用品、室内、个人护理、家居家具、汽车等技术领域拥有超过15000名经验丰富的设计师，他们都是具有强大创新内容消费、管理和传播力的意见领袖。水果的新品体验内容，由全流程体验者亲自体验了产出率，融入了艺术创意的兴趣爱好，更加场景化。

此外，公司还建立了总流量的内容分享系统软件，如公司域名与App的融合、总流量的微疑部分、微疑经销商联盟、体验者、新闻资讯手机客户端、视频战播、电商内容系统软件等。全程采集了优质内容，采集了全区域总流量。很大程度上削减了产品曝光，精准推送了大量埋伏消费者。也是为数不多的高质量内容营销策划案例中的一大成就。

TopInnovationAward是一个关注创新的享有盛誉的荣誉奖项。品牌商、代理代理商、服务商、新闻媒体、互联网公司将停止荣誉奖项的征集和评选，深度挖掘行业内最具创新成本的知名品牌的打造、产品艺术创意、营销推广传播、不好看角色、成本意愿、贸易方式、技术改革创新等。

今年，Topdigital的主办方支持了475家企业提交的2654个竞赛示例，协作的轻松程度超过了往届学生。极果能从为数不多的优质例子中脱颖而出，也印证了极果被营销、被推广、被叫停，业界对极果的认可。