年网络营销关键词

申明:文章来自微信公众平台传播体 *** (ID:chuanboticao)，创作者:邱佳伟，经百度站长工具授权截取发布。

2019年的营销关键词其实只有一个:难。

招标人无法适应客户快速变化的口味；包工头对付的是田间弱肉强食，自己不担保；而客户在这种恍惚状态下，想不出如何处理媒体内容的自然环境。再加上宏观经济政策的下滑，严重危害广告营销领域。今天，我转头看看2019年的全年。相比2018年的疯狂，我坚信没有人会否认营销领域风大。

我们在上半年做的一些“预测性分析”现在看来是准确的。霸屏期过后，商品直播爆发，小视频总流量见顶...自然也有大家“预测分析不正确”的地方，比如手机微信好事圈，没闹太大，微信直播也没引起太大讨论...

根据半年一次的国际惯例，总结出2019年营销(及相关行业)领域的七个关键词，看看2019年营销板块发生了哪些变化。(大家本来想总结十个关键词，但是真的没有那么多)

首先，回归客观

从宏观经济的角度来看，经济发展的下行压力可以立即反映在广告和销售市场上。根据宏观数据与广告营销数据相关性的观点，近年来，宏观经济周期意见对广告行业的反馈基本没有延迟，不会太难发现当今广告营销的协调能力和精彩碎片化。

此外，移动互联网的老龄化人口将在2020年达到峰值。QuestMobile的数据显示，2020年中国移动通信互联网技术总月活将首次在Q2减少193万，预示着移动互联网存量时代即将到来，降成本总流量难求。从金融市场的角度来看，2020年不仅没有出路，融资困难的新闻报道还会不断见诸报端，每个人都会紧抓着自己的牛仔裤维持生计。

宏观经济形势的工作压力反映在企业管理的理念上。对于很多互联网公司来说，他们不再追求完美的高公司估值和高营业收入，然后只是开始改善自己的盈利实体模式和运营效率。相对于水流量和用户数量，很多公司才刚刚开始把重心转移到购买率和用户评价的强力推荐上。换句话说，他们刚刚开始重视武术的练习。

从广告营销方面，企业更注重ROI的提升和实效营销，纯品牌曝光的营销个人行为的相对性并不多见。相对于实际效果未知的产品广告，企业必须通过效果广告给人一种归属感。从腾讯官方和分众传媒等文化传媒公司的财报中可以发现，广告媒体(产品广告)大幅下降，而信息流(效果广告)则强劲提升。

总的来说，企业的运营管理和营销管理决策比过去更加客观，营销成本预算的应用更加谨慎，整体营销博弈越来越传统。

自然，宏观经济形势虽然疲软，但不代表没有机会。下沉市场大概有很多流量红利有待发掘，而掌握Z对世代的要求可能是未来商品/品牌升级的大好机会，就看企业能否把握住了。