姚明的11号球衣刚刚挂在休斯敦丰田中心球馆的顶上。北京时间2月6日，这座“泰空城市”迎来了第51届NFL的年度决赛——超级碗。
相比较而言，超级碗在中国知名度不高，但对于美国民众来说，其意义不亚于中国的春晚。是一年一度的节点活动，全名参与，全民狂欢。因此在美国也被称为“春晚”。有意思的是，抛开国内春晚节目的可看性不谈，共同追求新技术和智能元素来装点和武装节目的编排、播出和观看，类似于美国的超级碗。但是，带我们仔细分析之后，你会发现，在科技+娱乐这件事上，美国人还是玩的。
超级碗通常在每年一月的最后一个星期天或二月的第一个星期天举行，也称为超级碗星期天。几乎每年，超级碗都是美国收视率最高的单集电视节目，超过各大体育联盟的决赛、奥斯卡、奥运会开幕式和格莱美奖，甚至逐渐成为一个非官方的全国性节日。
昨天，身穿蓝白球衣的波士顿巨人队，新英格兰爱国者队上演了一个奇迹时刻——在落后25分后，在最后13分钟以28:28追平比分，带来了超级碗51年历史上的首次加时赛。最终，新英格兰爱国者队以34-28的比分赢得文斯·隆巴迪杯，成为“世界冠军”。
当然，作为美国最受关注的体育赛事，年度收视冠军，福布斯最有价值的体育赛事品牌，超级碗不止于此。作为一场体育赛事、广告赛事、娱乐赛事，本届超级碗自始至终闪耀着科技与资本的耀眼光彩，令人咋舌。相比之下，我们刚刚过去的春晚简直分分钟“砸成渣”。
1.赛前上帝预言:谁的AI更聪明？
目前，利用人工智能预测各种比赛和大选的结果已经越来越普及，甚至成为基于小数据科学的民意调查的重要补充。例如，这些人工智能在去年的英国退出欧盟和美国大选中非常活跃。然而，这些人工智能在去年美国总统大选中的表现实在是“惨不忍睹”。
比如微软Bing的机器学习平台，曾经认为希拉里赢得大选的几率接近90%；硅谷的创业公司unallown的SwarmAI平台，利用了动物的“群体智能”原理，曾经在Reddit的问答版块中说希拉里会成为下一任美国总统。
但是，人工智能的一个好处就是不怕犯错，甚至“错得越多越聪明”。超级碗之前，微软Bing团队预测爱国者获胜概率为52.3%，苹果Siri预测爱国者以3分优势击败猎鹰，硅谷初创公司unquicklySwarmAI甚至正确预测了34:28的最终比分！(一致引起40名橄榄球球迷的讨论，将这些讨论在网上连接起来，最终预测成功)
另一方面，没有正式参与这一预测的谷歌和亚马逊则略显“圆滑”。如果一个用户问GoogleHome谁会赢得最后的“世界冠军”，它会引用《今日美国》的一项民意调查，称爱国者队获胜的机会更大，但同时它又说自己处于观望状态。Alexa的话更大胆，不仅明确表达了她对亚特兰大猎鹰队的支持，还进行了非正式的猜测:“我认为这将是一场精彩的比赛，有很多进球……爱国者队在最后一场比赛中领先三分，但说实话，我认为猎鹰队的进攻最终会让他们赢回胜利。”(可惜，Alexa猜错了。)
2.传播新格局:VR直播的社交化
随着VR技术的发展，VR直播逐渐成为大型体育赛事和晚会的“标配”之一。比如鸡年春晚，在主会场的演员入口、化妆间、演员过道放置了四台全景摄像机进行全景拍摄。在四个分会场成功实现了VR全动作视频的输入、录制和分发。
VR的发源地美国自然不甘落后。作为本届超级碗的转播商，福克斯体育与体育赛事VR直播平台LiveLike合作，首次采用VR直播。这种VR直播最大的特点就是社交性强。用户可以邀请好友一起观看比赛，观看过程中可以在虚拟空房间与好友分享、聊天。
遗憾的是，无论是中国春晚的VR直播，还是超级碗的VR直播，都不是全时直播，只是一些精彩画面的VR体验，存在延迟高等一些问题。VR直播可能会在这种声音中逐渐完善，也可能会像之前的3D直播计划一样逐渐淡出，还有待观察。
3.四大黑科技:全景直播下的感动
直播是本届超级碗的另一大亮点。一方面，福克斯体育使用了以色列体育视频初创公司Replay开发的全动态视频技术。Replay开发的FreeD系统可以将视频画面定格，改变视角，放大画面，从而360度重构画面，让观众从任意角度都能看到全景。
另一方面，Pyloncam(塔式摄像机)也首次亮相超级碗。它是由ESPN·R&D部门多年开发的。终端区的8座塔内有16台摄像机拍摄两队的球门线和边线。摄像机嵌入了麦克风来捕捉地面的声音。Pyloncam一方面可以提升用户的观看体验，另一方面也为裁判的判罚提供了多种视角，让判罚更加公正。
此外，英特尔和现代也参与了全动态视频的传播。英特尔使用了其最新的360度回放技术，名为“BethePlayer”——它在整个场馆安装了38个高科技摄像头，球迷可以从运动员的角度和360度在电视或直播大屏幕上观看回放。
现代采取了另一种方法，利用360度视频技术将超级碗带给无法亲临现场的美国军人。例如，许多在不同地方的美国士兵可以通过诺基亚的OZO摄像机观看他们家乡的重大事件——这些视频由诺基亚的OZO摄像机在超级碗看台同步拍摄，然后在他们周围播放。所以士兵们可以和家人实时交流，这一切让他们感觉自己就在观众席里，和家人一起看比赛，很多人都感动得热泪盈眶。
4.广告也疯狂:科技巨头的战场
超级碗也是广告界的大事件。作为美国年度收视率冠军，它无疑把电视广告变成了各大公司的主战场。今年通过电视观看超级碗的观众人数预计将达到1.13亿。根据AdAge的数据，福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告至少花费500万美元，即一秒钟的广告时间超过16万美元。
当然，超级碗的覆盖面和话题性完全值得这个疯狂的价格——近几年超级碗的收视率一直保持在40%以上，去年超级碗平均观众为1.119亿。根据权威网站尼尔森的统计，今年超级碗的家庭收视率为每72户48.8，略低于去年的49/73和2015年的49.7/72，位列历史第三。此外，调查指出，23%的受访观众认为超级碗广告甚至比比赛更好，而52%的人认为他们为比赛锦上添花。
如此诱人的数据和经典广告的话题性(如果广告创意深入人心，可能会成为美国流行文化中的“经典梗”，得到无限期、不合时宜的宣传和致敬:比如苹果1984年推出的“1984”，吸引了无数广告主疯狂。近年来，科技巨头越来越多地将这里作为彼此博弈的战场。比如上面提到的GoogleHome和AmazonEcho为他们的虚拟助手做广告，亚马逊也播放其无人机送货的“悬疑版”预告片。
此外，英特尔、任天堂、美国电信巨头T-Mobile、互联网域名管理公司GoDaddy和建站工具Squarespace也参加了这场“广告大赛”。然而，更具话题性的显然是英特尔——这是自2010年以来，英特尔首次在“超级碗”中投放广告。它要推广的是上面提到的360度播放技术。在30秒内，新英格兰爱国者队的明星汤姆·布拉迪起床，打哈欠，刷牙，吃早餐，早餐可以被冷冻，360度观看。
5.诱惑中场秀:流星无人机的编织
超级碗也是娱乐圈的一大盛事——在超级碗之夜的中场休息期间，重量级球星表演的中场秀是超级碗的常规节目。在这短短的12分钟里，不仅有声光舞动的宏大效果，迈克尔杰克逊、麦当娜、U2、普林斯、酷玩、贾斯汀、碧昂斯等巨星都在这里掀起了狂潮。
今年，LadyGaga独当一面。她从天而降，现场演绎《坏浪漫》等经典歌曲，燃爆全场。在她的身后，300架无人机翩翩起舞，在休斯顿空的夜色中像星星一样闪耀，编织着美国国旗、赞助商百事可乐的商标、英特尔的商标。
这款无人机使用的是英特尔研发的“射星”。它是一种新型的无人机产品，专门为节日、娱乐活动等娱乐活动打造——只有一英尺见方，重量只有8盎司，更多使用运动塑料和泡沫来减轻重量。这款特殊的四轴无人机注重安全性，配备了可以实现40多亿种颜色组合的LED灯。它可以通过简单的编程呈现任何动画效果。
每个无人机单元通过无线方式与中央计算机通信，并实时执行相应的表演程序。无人机部队之间没有通信感知。整个系统具有自适应功能。起飞表演前，电脑会自动检查各无人机单元的电池电量和GPS信号强度，并给其分配相应的角色。如果无人机在表演过程中出现故障，备用无人机可以在几秒钟内迅速接管其角色。
根据尼尔森的统计，1.175亿观众在中场休息时观看了LadyGaga的表演，该节目的收视率为50/72，是继2015年凯蒂·佩里(KatyPerry)之后历史上收视率第二高的中场秀。不过显然，从全景直播到布兰迪的广告，再到无人机的编队表演，英特尔频频亮相，可谓是本届超级碗的最大赢家之一。
6.琐事多好玩:闹个乌龙，讲个笑话，中国第一品牌。
前面我讲过GoogleHome的“模棱两可”的预测和参加超级碗电视广告比赛的情况。然而有趣的是，这一次却引发了一场颇具讽刺意味的“乌龙事件”:广告充分展示了GoogleHome的语音控制功能，可以根据主人发出的语音指令做各种家务，比如播放音乐、开灯或关灯等。然而，当“好的，谷歌，打开客厅的灯”“好的，谷歌，关掉音乐”“好的，谷歌，鲸鱼会发出什么声音？”。这些指令在美国的许多家庭中起作用，“家庭助手”开始按照这些指令行动。一名用户在推特上写道，“那个谷歌家庭广告让我的谷歌家庭助理设备发疯了。”
此外，亚马逊Echo和GoogleHome也为今年的超级碗推出了一些有趣的功能。比如:讲笑话。我们可以问“Alexa，给我讲一个关于爱国者的笑话”或者“Alexa，给我讲一个关于猎鹰的笑话。”而且，GoogleHome和亚马逊Echo都可以用来快速订购披萨和啤酒(“超级碗周日”是美国食品消费第二高的一天，仅次于感恩节)。
最后，还有一件我不得不说的趣事。今年超级碗期间，主办方在球员休息室体验了一些很酷的产品，还有前来观赛的球员朋友，中国智能耳机vinci就是其中之一。由此成为第一个出现在超级碗的中国品牌，也是为数不多的没有花一分钱就进入超级碗的品牌。Vinci自称是“颠覆性的智能可穿戴屏幕”。它致力于将音乐、时尚和运动结合起来。在玩家体验过程中，获得了亚特兰大猎鹰队和新英格兰爱国者队的广泛好评，颇受欢迎。
结论:双赢，真正的商业盛宴。
如前所述，超级碗是体育赛事、娱乐赛事、广告赛事的完美结合，反过来促进其繁荣，形成良性循环。橄榄球和不屈不挠的美国精神因此以一种仪式化和狂欢化的形式得到更深刻的认同；歌手们展现了自己的人气，促进了新歌的销量，进行了新的娱乐尝试；大公司不仅展示了自己的实力，也提升了自己的品牌知名度。在这个狂欢的世界里，创意、资本、技术相互交织、相互作用，形成了令人羡慕的商业模式。
在福布斯2016年体育赛事价值排行榜中，超级碗以6.3亿美元高居榜首，远超第二届奥运会的3.66亿和第四届世界杯的2.29亿。今年超级碗的最高票价为74928美元/张(约合51.4万人民币)。本届超级碗的球场——瑞兰特球场拥有72000个座位，仅超级碗门票收入就能达到约3.8亿美元。再加上每30秒，广告费500万美元(约合3430万元人民币)。为了拍摄这些精彩的广告，预计总投资将达到3.85亿美元，占2017年美国互联网电视广告支出的2.3%。据统计，本届超级碗与多达28家赞助商、77个品牌达成了商业合作，其中百事可乐、百威等大赞助商可谓是大手笔。
在中国鸡年春晚上，小米以4475万元的价格(相当于超级碗30秒广告的价格)拿下央视春晚广告中“标王”的位置，并发布了推广全面屏概念手机MIX的广告片《未来之门》。再加上春晚的没落，比起美国春晚的超级碗，简直感觉越来越“小巫见大巫”了。就中国的商业体育而言，就合家欢的春晚而言，就人造节日“双11”而言，透过超级碗背后的技术之争，我们应该有所思考。
作者:国人
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