复刻李佳琦？小生、大汉齐上阵 男主播抢滩美妆电商

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2019年，李佳琪以清秀的外表，用“OMG”两个字赢得了数千万的女装客户，成为年入近2亿人民币的“口红哥”。

伴随着李佳琪创造各种销售“神话传说”，大众对网络名人的定义一次次更新，他本人也在不断“爆款”。他代言各种大型活动，参与互联网娱乐节目的视频录制，甚至很多大牌明星都成了他必带的“货”。

最近人们因为不断的居家过日子，对网购的依赖度越来越高，这也造成了网红里小视频大V卖货的趋势持续。一些专业人士也在讨论李佳琪的情况是否可以大量复制。

我还记得李佳琪曾经在接受新闻媒体采访时说:如果你想复制另一个李佳琪，那是永远不会成功的。那么，真的是这样吗？无论是走面霜小众再爱红妆的路，还是浓眉壮汉涂口红的路，化妆品电商领域主播的出路会不会来？

第一

电子商务行业不断涌现出许多男性网络名人。

“最近有很多美妆护肤男网络名人或者网络主播主动联系合作。”

李是广东某化妆品品牌的电子商务运营总监。出于工作上的需要，她经常在小视频和网络直播上关注各种与美容护肤相关的内容。

作为“口红哥”李佳琪的第一批追随者，她觉得李佳琪的直播内容虽然简单，但不乏一些独到的见解和有用的干货知识，也是很多女生心目中的“彩妆产品的魔鬼”。“如果能找到李佳琪合作，销量就有保证，就是分数太高，小知名品牌做没有意义。”

但最近一两周，她发现无论是电商单位的业务流程邮箱，还是客服部门的微信号，都会不断收到男士美容的网络名人或相关内容机构推送的合作邀请，主动咨询公司产品是否有营销卖货的要求。

“因为好奇，了解了一些网络名人，很多都是刚做了很久的。”李告诉我他知道如何写笔记。这类男性网络名人或者机构极力推荐的主播，其知名度和粉丝基数都不是很高。在一些直播间整整一个晚上，观看量只有三位数。一些小视频内容的播放量也比较低迷，别说互动传播的评价了，连关注量都很少。