今日头条2019十大内容营销案例，你pick哪个？

一直以来，今日头条专注于品牌营销的新变化，不断追求内容和形式的创新。

3月，今日头条启动“达人团KOL”项目，连接各领域优质创作者与知名广告主，实现互利共赢；在垂直内容的营销上，头条与华为、一加、OPPO等27家知名手机厂商达成合作，通过头条数字创作者联盟为品牌和用户制作高质量的数字产品评测内容；此外，今日头条还推出了“定制话题标题合作”、“头条号征文”等产品。

2019年，今日头条继续拓展内容营销项目和产品矩阵，为用户提供更有价值的信息，为品牌打造更受欢迎的内容。

经过内部提名和投票，今日头条选取了2019年营销方式创新、传播效果突出、创作者积极参与的10个项目作为案例进行解读，希望帮助更多品牌发现内容营销的可能性。

类:北京现代Fista#13万元性能车如何选择#超级话题项目

营销亮点——首创今日头条口碑话题战略

面对竞品的激烈竞争，加强口碑的关注度是菲斯塔的核心传播诉求。菲斯塔通过设置头条互动话题#13万元如何选择性能车#，引发用户热议，通过与竞品车型的对比，传递菲斯塔的核心卖点，释放销售力。最终达成话题总曝光量7.5亿，总阅读量8652万，讨论量4.5万，远高于同类垂直话题。此外，菲斯塔通过头条大数据的前期分析和中期复盘，在话题讨论过程中首次使用了数据口碑反馈策略，最终车型正面评价占比提升10%，菲斯塔在细分领域的关注指数从第5位上升至第2位。

首页:慕思#篮球之夏#男篮世界杯

营销亮点——共建体育赛事热点

今日头条篮球氛围浓厚。每10个头条用户关注篮球。慕思寝具作为男篮世界杯赞助商，发起#篮球之夏#超级话题，沉淀篮球迷为目标受众，联合苏群、杨毅、张宁等体育专家，产出精品文章，将男篮世界杯与慕思健康睡眠文化深度结合。趁着男篮世界杯的热度，话题影响力翻倍，获得3.3亿阅读量和14万讨论。文章总阅读量达1513万，慕思品牌指数较上线前增长100%。

类3C:vivoX27新机发布项目

营销亮点——首次双渠道运营的双重话题

3月上市的vivoX27新机主题为“美更进一步”，与头条时尚自营话题#变美而战#高度契合，实现内容主题。以此为契机，头条科技频道与时尚频道强强联合，打造vivoX27新机定制话题和#让我们一起美丽春天#双话题，聚合强势资源，带动新机放量。围绕#让我们一起美丽在春天#的主题，vivo向160万创作者征文，前20名官方和前30名kol爆发式引流，输出内容超过3000篇。数亿关注，vivoX27短时间内迅速“刷屏”，话题阅读量超2亿，内容讨论超20万，文章发表超1万篇。